“315”即將到來，促銷狂歡即將按下播放鍵，放眼過去，木門市場(chǎng)并非想象中的那么火爆。除了一部分品牌木門企業(yè)表示今年“雙旦”還會(huì)大打促銷戰(zhàn)，還有一部分木門品牌企業(yè)則表示不會(huì)進(jìn)行促銷。就木門市場(chǎng)上的態(tài)勢(shì)來看，木門產(chǎn)品的促銷效果不會(huì)很大。

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消費(fèi)者感到審美疲勞

近日，在市區(qū)建材街的一家品牌木門店，市民李先生和男友一起正忙著選購木門?！胺孔蛹磳⒀b好，就差木門了，我看現(xiàn)在這些名牌的木門店都在促銷，便決定選購?！崩钕壬f，一般情況下木門不會(huì)輕易更換，他決定選購一套質(zhì)量較好的產(chǎn)品。對(duì)于促銷，李先生表示：“一般專賣店都有內(nèi)部折扣，和促銷價(jià)也差不多?！?/p>

隨著中國(guó)國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提升，木門產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛，為搶占有限的市場(chǎng)份額，木門企業(yè)各出奇招，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)一方面讓品牌營(yíng)銷進(jìn)入了多元化發(fā)展的鼎盛時(shí)期，另一方面也讓許多企業(yè)面臨著日趨同質(zhì)化的營(yíng)銷瓶頸壓力，促銷活動(dòng)遍地開花，甚至無促不銷。雖然這也說明了行業(yè)正在日趨成熟，但是相近的產(chǎn)品和價(jià)位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費(fèi)者感到審美疲勞，無所適從。

花樣繁多的變相打折

此外，目前市面上供應(yīng)的產(chǎn)品往往良莠不齊。消費(fèi)者往往被低價(jià)迷惑，被動(dòng)接受原本不想購買的劣質(zhì)產(chǎn)品，而銷售商則可以通過名牌產(chǎn)品讓利、劣質(zhì)產(chǎn)品賺錢的方式獲利。

事實(shí)上，在明折明扣之外，還有很多花樣繁多的變相打折。表面上看是讓利給顧客，實(shí)際上卻不是那么回事?！跋壤蟠颉笔巧碳易畛Ｓ玫氖侄?，先把一些項(xiàng)目的單價(jià)提高10%至20%，再用海報(bào)宣傳打九折。此外，“偷梁換柱”也是商家常用的打折方法。一部分商家善于在規(guī)格和型號(hào)上做手腳，表面上打很低的折扣，實(shí)際交貨時(shí)以次充好。

木門商家促銷適可而止

因此，面對(duì)裝修旺季，消費(fèi)者一定要提高警惕，以防掉入價(jià)格陷阱。對(duì)于商家，促銷不可避免但必須適可而止。木門行業(yè)的發(fā)展不能盲目跟風(fēng)，要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的創(chuàng)新，以及生產(chǎn)技術(shù)的變革?？傊?，創(chuàng)新才是硬道理，它不僅是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

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