作為木門企業(yè)，究竟要以何種形式進(jìn)入到該行業(yè)呢?選擇以什么類型的產(chǎn)品為核心產(chǎn)品，將是木門企業(yè)生死攸關(guān)的戰(zhàn)略問題。

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產(chǎn)品差異：成功的品牌從產(chǎn)品開始

由于產(chǎn)品所具有的特征和優(yōu)勢是不同的，因此，在消費者體驗中，感受是不同的。也由此造成，在對木門品牌進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，要因為產(chǎn)品的差異，而采取不同的策略。

1、由于材質(zhì)差異，因此對木門廣泛應(yīng)用的區(qū)域在產(chǎn)品類別選擇上有所差別

在中國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異。從而帶來因為地理位置的不同、氣候和生活習(xí)慣就有了巨大的區(qū)別。

實木門由于內(nèi)應(yīng)力變化不均衡，造成在面對熱脹冷縮的過程中，木門不能同步縮漲，從而造成木門的變形，因此，在北方區(qū)域，實木門的銷量會相對較小，而實木復(fù)合門則相對具有區(qū)域使用的優(yōu)勢。這就是從銷量提升中所描述的兩個方向之一：橫向的進(jìn)行銷量提升(縱向的進(jìn)行銷量提升是指通過在區(qū)域營銷手段的改變，將區(qū)域中銷量潛力進(jìn)行挖掘，從而造成銷量的提升，往外意味著在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~的增加；而橫向的銷量提升，則是在已有的銷售區(qū)域之外，主要以通過尋找新的銷售區(qū)域來形成市場的拓展和銷量的提升，確切來說，就是尋找新的銷售區(qū)域，開發(fā)一個新的藍(lán)海，

2、不同區(qū)域消費者對產(chǎn)品的需求不同，不能按照同樣的區(qū)域來描述消費者需求

對消費者的調(diào)研表明，對于木門，消費者關(guān)注的關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量本身的方面包括：是否變形、強度如何、光澤如何、紋理如何、外觀如何、質(zhì)感如何。而是否變形、強度大小與外觀色彩成為消費者最關(guān)心的三參數(shù)。對于木門變形，是消費者投訴最多的方面，畢竟變形就意味著木門失去了原來的裝潢價值；強度大小決定了對木門在區(qū)域中的使用范圍，也意味著對木門保護(hù)的程度；而外觀色彩，則是一個裝潢是否符合自己心意的重要表現(xiàn)，合理的搭配比具有單一的好看更具有價值。而通過以上幾個方面的選擇，對于幾類木門來說，就有了顯著的優(yōu)勢與劣勢的比較。

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