一年一度的消費(fèi)者權(quán)益日即將到來，木門行業(yè)也將迎來今年第一波促銷高峰。筆者近期走訪了一些企業(yè)，對(duì)于促銷旺季企業(yè)仍然重視，也會(huì)投入相當(dāng)多的資源，但是與往年不同的是今年的促銷價(jià)格不再是絕對(duì)的主角，“價(jià)格”策略在促銷中的地位正逐漸下降。

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“價(jià)格戰(zhàn)”將被木門市場(chǎng)淘汰

現(xiàn)階段，木門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了一個(gè)白熱化的階段，諸多木門企業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)趨于飽和的情況下仍然進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而最為慣例的手法便是進(jìn)行價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)。雖然大多數(shù)的木門企業(yè)都不會(huì)錯(cuò)過每年的黃金促銷機(jī)會(huì)，但是企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)卻從來不在這里。畢竟要想占領(lǐng)市場(chǎng)僅靠一年幾次的價(jià)格戰(zhàn)或者促銷是不可行的，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品背后的質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計(jì)，以及品牌附加值。僅靠短期的“價(jià)格戰(zhàn)”的促銷方式并不能為企業(yè)的發(fā)展帶來實(shí)質(zhì)性的益處，這種促銷方式最終逐步被市場(chǎng)淘汰或?qū)⒉贿h(yuǎn)。

產(chǎn)品仍然是打動(dòng)消費(fèi)者的核心

無論在什么時(shí)候產(chǎn)品都是能否打動(dòng)消費(fèi)者的核心，在家居行業(yè)隨著環(huán)保問題的日益突出，節(jié)能環(huán)保類型的木門產(chǎn)品也越來越得到消費(fèi)者的信賴，而在目前激烈的市場(chǎng)上，企業(yè)為消費(fèi)者提供環(huán)保、綠色的產(chǎn)品，能為消費(fèi)在使用過程中帶來切實(shí)的美的體驗(yàn)，那么其產(chǎn)品可以獲得更大的市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，43%左右的木門消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，將產(chǎn)品的環(huán)保性能作為首要的考慮因素，這是由于木門作為裝修材料這一本質(zhì)特征決定的。消費(fèi)者更加關(guān)注裝修材料的環(huán)保性能，這與消費(fèi)者希望構(gòu)筑一個(gè)健康、環(huán)保的家居環(huán)境不謀而合。買到一款好的產(chǎn)品不僅是消費(fèi)者的愿望，也是企業(yè)責(zé)任心的一種體現(xiàn)。雖然環(huán)保只是一個(gè)點(diǎn)，但是足可以看出產(chǎn)品才是消費(fèi)者最終、也是最關(guān)注的點(diǎn)。

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