在消費(fèi)不景氣和行業(yè)過剩的背景下，整個(gè)家居行業(yè)開始頻繁出現(xiàn)并購(gòu)事件，集中度會(huì)越來越高。近期，紅星美凱龍全資收購(gòu)行業(yè)排名第三的吉盛偉邦，雙方已簽署框架協(xié)議，近期將完成全部收購(gòu)事宜。這一事件也被認(rèn)為將是中國(guó)家居業(yè)史上最大的一次業(yè)內(nèi)整合，也給木門企業(yè)帶來了一些新的思考。

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并購(gòu)案：紅星收購(gòu)吉盛

紅星美凱龍強(qiáng)調(diào)，此次收購(gòu)和未來在A股上市都是基于集團(tuán)長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展需要，收購(gòu)屬于公司經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)正常行為，與上市并無直接關(guān)聯(lián)。眾所周知，紅星美凱龍和吉盛偉邦的定位并不相同，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)90多個(gè)城市有125家商場(chǎng)，為單體最大家居商城。而吉盛偉邦定位高端，入駐商家也幾乎都是家居行業(yè)的第一階梯品牌商。此外，吉盛偉邦擴(kuò)張較慢，在所有家居連鎖商擴(kuò)張時(shí)，吉盛偉邦的開店速度一直不提升，主要賣場(chǎng)還是分布在廣州、上海等大城市。

紅星收購(gòu)吉盛，一方面是要完善企業(yè)布局，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;另一方面，吉盛的“家具村”模式也將大大提高紅星利潤(rùn)率。在中國(guó)消費(fèi)品方面，物流成本高低是影響消費(fèi)品價(jià)格的主要因素，吉盛模式將工廠與銷售距離大大拉近，可以大幅度降低物流成本。木門行業(yè)必定也存在一些在生產(chǎn)、物流、運(yùn)營(yíng)等某一環(huán)節(jié)獨(dú)具特色的企業(yè)，如果能夠跟行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)進(jìn)行有效聯(lián)合，或許也將打開新的局面。

聯(lián)盟給木門業(yè)帶來啟示

雖然家居行業(yè)迄今還未出現(xiàn)大的兼并案例，不過從去年開始，整個(gè)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，尤其是去年下半年行業(yè)洗牌力度加大，不少賣場(chǎng)和經(jīng)銷商逐漸開始合作互補(bǔ)?？梢灶A(yù)見，未來強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的案例必然會(huì)在市場(chǎng)出現(xiàn)。

家居行業(yè)破產(chǎn)重組、并購(gòu)整合案例并不在少數(shù)。紅星美凱龍和吉盛偉邦的規(guī)模效應(yīng)將擠壓其他家居建材渠道商的生存空間，而后續(xù)的家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將集中在內(nèi)資品牌間。紅星美凱龍的發(fā)展已跳出此前的跑馬圈地?cái)U(kuò)張思路，收購(gòu)?fù)瓿珊?，除了增加產(chǎn)品線以及提升供應(yīng)商的議價(jià)能力，還可以借助運(yùn)營(yíng)能力的提升增加商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值。

對(duì)于木門行業(yè)而言，也可以從中看到一些發(fā)展啟示。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些中小型木門企業(yè)也可以試著聯(lián)盟營(yíng)銷，或并購(gòu)，或整合來謀得更多的發(fā)展空間。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，紅星美凱龍將繼續(xù)保留“吉盛偉邦”品牌，利用其已經(jīng)積累的品牌影響力和市場(chǎng)口碑，推進(jìn)“雙品牌”戰(zhàn)略：吉盛偉邦將保留原品牌、延續(xù)高端路線，而紅星美凱龍則以中高端受眾為主，二者可以相互補(bǔ)充、占領(lǐng)不同的細(xì)分市場(chǎng)。

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