馬年的春節(jié)假期已經(jīng)過去，各大木門建材家居商家陸續(xù)恢復(fù)了正常營業(yè)。許久未跳動的裝修QQ群，如今又恢復(fù)了往常七嘴八舌的討論。隨著各大賣場的相繼開門和元宵節(jié)的即將到來，部分賣場及木門家居品牌已經(jīng)啟動農(nóng)歷新年來的第一輪促銷活動。據(jù)記者了解，多數(shù)賣場、品牌將“開年大促”的重點放在了3月份，最新的活動或?qū)⒂?月底推出。

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新年第一輪促銷啟動

據(jù)了解，2月14日至3月2日，居然之家北京六店，以及居然在線、居然靚屋燈飾城同時推出“明碼實價基礎(chǔ)上再9折”、“進(jìn)店即搶微信紅包”、“滿一萬贈100油卡，滿五萬贈1000油卡，滿十萬贈3000油卡”、“家具以舊換新再補(bǔ)貼5%”、“滿一萬返100靚屋專用券”等活動。

此外，部分商家也將3月份的活動提前公布。但記者采訪了解到，由于考慮到年后工人返京等因素，部分賣場的活動還未推出。城外誠家居廣場、集美家居等相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，雖然這周末已是假期結(jié)束后的第二個周末，但仍然沒有推出最新活動，消費(fèi)者可期待“3?15”的活動，詳細(xì)內(nèi)容可能會在2月下旬對外發(fā)布。

木門企業(yè)要積極籌備

隨著2014年3.15消費(fèi)者權(quán)益日的腳步日漸臨近，各建材市場也日漸興旺起來，家居企業(yè)均勵兵秣馬，備戰(zhàn)旺季銷售，促銷大戰(zhàn)也將全面爆發(fā)。中國木門行業(yè)也應(yīng)積極籌備特惠促銷活動，為消費(fèi)者精心準(zhǔn)備3?15消費(fèi)盛宴。對于現(xiàn)在還沒有大型促銷準(zhǔn)備的木門企業(yè)，不妨抓緊時間制定好節(jié)日促銷微策略，在春節(jié)后的第一個促銷旺季展開一場營銷大決戰(zhàn)，以賺得個盆滿缽滿，取得年終銷量和品牌的雙贏，并為今后一年的營銷開個好頭。

首先，木門企業(yè)可根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?、消費(fèi)者、競爭對手和自身活動特點，選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)通過微博、微信、微電影等社交媒體形式與目標(biāo)受眾建立直接的聯(lián)系;其次，企業(yè)要充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化結(jié)合起來，制作和發(fā)布新穎、有價值的話題、內(nèi)容調(diào)動節(jié)日氛圍，以此吸引網(wǎng)友“圍觀”。

再次，木門企業(yè)要注意與用戶適時互動，通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論用戶發(fā)布的信息、開展主題抽獎活動等充分調(diào)動用戶傳播產(chǎn)品或品牌信息的積極性;最后，企業(yè)在進(jìn)行微傳播的過程中，一定要注意依據(jù)節(jié)日傳播目的、目標(biāo)群體整合多種媒介，實現(xiàn)多方聯(lián)動，進(jìn)行整合式的營銷傳播，才能將話題持續(xù)升溫、全面擴(kuò)散成為用戶始終關(guān)注的焦點。

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