公益營銷作為一種企業(yè)營銷方法，并不乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，大家總是自覺或不自覺地就借用了這種途徑。公益營銷的基礎(chǔ)是從事公益活動(dòng)，公益活動(dòng)的定義是指活動(dòng)的目的旨在提供人類福利和增進(jìn)公共利益，它包括提供有形的財(cái)物或無形的勞務(wù)，對(duì)他人表達(dá)善意，對(duì)社會(huì)做有意義的貢獻(xiàn)等等。企業(yè)資助公益活動(dòng)是指以企業(yè)名義，用提供金錢，實(shí)物或?qū)崉?wù)等方式，主辦、參與或協(xié)辦上述的公益活動(dòng)。

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隨著木門企業(yè)的公益意識(shí)不斷提升，參與到公益慈善活動(dòng)中的企業(yè)逐步增加中，這充分表現(xiàn)了木門企業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任感有所認(rèn)識(shí)和積極履行。企業(yè)參與公益活動(dòng)，不僅可以維護(hù)政府關(guān)系、提升公眾形象、提高企業(yè)知名度，更可以形成企業(yè)文化，凝聚員工力量，為企業(yè)自身贏得發(fā)展。然而，企業(yè)做公益活動(dòng)最大目的是博得消費(fèi)者好感，提升企業(yè)美譽(yù)度，所以要“走心”而不僅僅只是走形式。

好公益活動(dòng)是社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)

在投身公益活動(dòng)中的木門企業(yè)中，我們不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人自身就是堅(jiān)持從事慈善事業(yè)的熱心人士。某品牌負(fù)責(zé)人表示，公益活動(dòng)是一個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，這個(gè)社會(huì)上有很多需要幫助的弱勢(shì)群體，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在自己能力范圍內(nèi)盡量對(duì)他們伸出援手，這也是回報(bào)社會(huì)的一種方式。

長期支持各種慈善機(jī)構(gòu)舉辦的社會(huì)慈善事業(yè)，奉獻(xiàn)自己微薄的力量正在木門企業(yè)圈子里發(fā)揚(yáng)光大。某大型家居建材企業(yè)負(fù)責(zé)人就曾表示：“第一，對(duì)我們企業(yè)來說是文化建設(shè)的一部分。第二，上下游帶著客戶一起有一個(gè)心靈上的交流。第三，通過我們的行為，影響我們身邊的人。企業(yè)在社會(huì)上的影響有如大海中的波浪，我們想通過自己的愛心行動(dòng)，帶動(dòng)社會(huì)諸多的企業(yè)家和愛心人士，去關(guān)愛這些弱勢(shì)群體?！逼髽I(yè)作為一個(gè)社會(huì)公民，能夠擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，本身就是企業(yè)自身文化和集體素養(yǎng)的體現(xiàn)。

“公益心”助長品牌成長和提升

在非典時(shí)期，不少企業(yè)認(rèn)為這個(gè)時(shí)候一切投入都是徒勞而紛紛停下廣告，但有的企業(yè)卻在此時(shí)增加了公益廣告的力度，提醒大眾注意健康意識(shí)，捐款捐物給衛(wèi)生部門，“公益心”助長了品牌的成長和提升。

公益活動(dòng)必須讓消費(fèi)者能夠感受到品牌的存在，讓消費(fèi)者在潛意識(shí)中把品牌與公益行為牢牢聯(lián)系在一起。比如某些企業(yè)舉辦“購買產(chǎn)品等于向某弱勢(shì)群體捐款”活動(dòng)，就是與消費(fèi)者聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者在公益活動(dòng)中感受到產(chǎn)品和自我價(jià)值所在。很多人以為公益營銷只是一個(gè)個(gè)單純的出錢出力的活動(dòng)，甚至有的企業(yè)把公益活動(dòng)當(dāng)做一個(gè)作 秀的平臺(tái)，在活動(dòng)中只顧著宣傳自身品牌，而弱化了公益活動(dòng)的真正意義。其實(shí)公益營銷不是僅僅做幾次公益活動(dòng)就可以，而是通過一個(gè)個(gè)持續(xù)進(jìn)行的公益活動(dòng)，使其公益行為能夠產(chǎn)生最大化。公益營銷的最大目的就是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感和信任，只有持續(xù)不斷的公益活動(dòng)才能一直保持消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，最終使消費(fèi)者成為品牌的最忠誠追隨者或者宣傳者。

企業(yè)發(fā)展離不開社會(huì)發(fā)展，沒有社會(huì)的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。公益營銷是企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，結(jié)合公共利益而開展的營銷活動(dòng)。公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。

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