傳統(tǒng)的節(jié)日促銷中，商家投入了大量的人力、物力、財(cái)力，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，往往缺乏特色，沒有屬于自己的“標(biāo)簽”，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，木門企業(yè)需要逆流而上，建立一個(gè)涉及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、品牌傳播、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷全鏈條，整合線上線下各類營(yíng)銷資源，達(dá)到以“微”博大的營(yíng)銷效果。

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微包裝：有人情更聚人氣

在國(guó)家促進(jìn)節(jié)約型社會(huì)建設(shè)、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，木門企業(yè)應(yīng)基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的視角，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量和產(chǎn)品功能上下功夫，而不是挖空心思做表面文章。而且，隨著消費(fèi)者行為的日趨成熟與理性化，簡(jiǎn)潔、輕便、環(huán)保的微包裝反而更有利于提升木門企業(yè)在消費(fèi)者心中的信任度和美譽(yù)度。

微渠道：既現(xiàn)實(shí)更兼虛擬

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在目前出口疲軟，提振消費(fèi)的當(dāng)務(wù)之急，商家創(chuàng)造出來(lái)的節(jié)日消費(fèi)氛圍，很可能形成一種鯰魚效應(yīng)，激活整個(gè)中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)。隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)虛擬化、網(wǎng)絡(luò)電商實(shí)體化以及二者的日趨完美結(jié)合，傳統(tǒng)的多級(jí)渠道被壓縮，木門企業(yè)在黃金季節(jié)完全能夠直接面向一線消費(fèi)者并及時(shí)獲得消費(fèi)數(shù)據(jù)。故而，木門企業(yè)在節(jié)日促銷時(shí)應(yīng)該利用市場(chǎng)客流量大的特點(diǎn)，建立節(jié)日數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，從大數(shù)據(jù)中挖掘分析不同用戶的業(yè)務(wù)使用記錄，進(jìn)而充分利用線上線下多種媒體渠道和平臺(tái)的有效組合，以二維碼、LBS實(shí)現(xiàn)線上線下對(duì)接，使商品或服務(wù)更優(yōu)惠更快捷更安全地抵達(dá)不同類型的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得遠(yuǎn)高于平時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)水平。

微促銷：低成本獲高效益

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節(jié)日促銷，首先要注意運(yùn)用與各類節(jié)日相關(guān)的符號(hào)，比如與中秋節(jié)相關(guān)的月亮、月餅，與春節(jié)相關(guān)的紅包、春聯(lián);同時(shí)，在微博、微信、微電影這類微媒體出現(xiàn)以后，木門企業(yè)還要注意利用微媒體開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)以提高到達(dá)率，只要把節(jié)日活動(dòng)的內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)得足夠新穎有趣，企業(yè)就能吸引網(wǎng)絡(luò)人群的關(guān)注，并與目標(biāo)受眾建立直接的聯(lián)系，諸如在網(wǎng)絡(luò)媒體上?？吹降摹胺窒泶诵畔⒅列吕宋⒉纯傻浆F(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美禮品一份”，以此來(lái)調(diào)動(dòng)粉絲們的積極性，從而降低促銷成本。其次，微促銷中的“微”并不是“小”，而是針對(duì)不同的人進(jìn)行量身定做。即企業(yè)通過研究節(jié)日用戶數(shù)據(jù)進(jìn)而多維度地關(guān)注人、洞察人、理解人，之后將用戶群進(jìn)行細(xì)分，并針對(duì)不同的群體給出不同的解決方案;最后，成功的微促銷，能使木門品牌企業(yè)以最低的成本實(shí)現(xiàn)最大的效益，能使企業(yè)獲得用戶的反饋和要求、收集節(jié)日用戶行為數(shù)據(jù)，為日后更精彩的節(jié)日促銷活動(dòng)積蓄力量。

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