如今，商家已越來越重視假日經(jīng)濟(jì)，木門行業(yè)當(dāng)然也不例外。對(duì)于剛剛結(jié)束的圣誕和元旦，許多木門行業(yè)商家可謂全力出擊。但從市場(chǎng)反饋的情況來看，木門行業(yè)的銷售火爆程度遠(yuǎn)不及百貨、餐飲業(yè)，甚至與本行業(yè)在“五一”、“十一”的銷售情況相比也相差甚遠(yuǎn)。

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一方面，今年木門行業(yè)整體銷售態(tài)勢(shì)不太樂觀，很多企業(yè)為拼銷量只能選擇低價(jià)促銷，另一方面，頻繁的促銷使消費(fèi)者出現(xiàn)了審美疲勞，大量促銷也避免不了“促而不銷”現(xiàn)象的產(chǎn)生。

各大家居賣場(chǎng)紛紛提前引爆跨年活動(dòng)

據(jù)了解，為了打好年底的收官之戰(zhàn)，各大家居賣場(chǎng)紛紛提前引爆跨年活動(dòng)。據(jù)悉，東莞光輝家居元旦的“迎新年家具年貨采購(gòu)會(huì)”經(jīng)過近一個(gè)月的籌備和策劃，光輝家居精心組織，并聯(lián)合數(shù)千家國(guó)際主流家具品牌廠(商)共同舉辦，數(shù)十萬(wàn)件套品牌家具全線5折起特惠銷售;參展品牌的數(shù)量、折扣力度、廣告投放等方面都可以和“五一”、“十一”黃金周相比較。

東莞的建材商們顯得尤為淡定

與家居賣場(chǎng)的火熱促銷相比，東莞的建材商們顯得尤為淡定。各大建材商對(duì)今年元旦都很看淡，沒有以往大型聯(lián)盟讓利回饋的勢(shì)頭，只有個(gè)別商家在自己門店搞一些小型的促銷。

據(jù)悉，建材市場(chǎng)比較看重的是3?15、五一、十一這三大節(jié)點(diǎn)，而元旦對(duì)建材商而言吸引力不大，反而更多建材商已經(jīng)把工作重心放在明年的3?15的籌劃上。行業(yè)人士分析，由于建材行業(yè)屬于上游環(huán)節(jié)，市民若要年前新家入伙的話早在9月份就會(huì)籌劃購(gòu)買建材，很少有人會(huì)在春節(jié)前匆匆忙忙地選購(gòu)建材裝修，年末是建材行業(yè)的淡季。

木門促銷隱藏?zé)o奈

而木門行業(yè)，面對(duì)銷量考驗(yàn)，臨近年底不少企業(yè)負(fù)責(zé)人都在頻頻往市場(chǎng)上跑，召開經(jīng)銷商年會(huì)、配合經(jīng)銷商策劃新的促銷活動(dòng)和開拓新客戶等，希望在年終來臨前做最后一拼。各企業(yè)都盼著打好今年的收官之戰(zhàn)，并為明年開好局積蓄力量。有企業(yè)表示，臨近年底的促銷只為最后沖刺，商家與品牌之間抱團(tuán)取暖，不求有多高利潤(rùn)，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。

當(dāng)前，我國(guó)木門一線市場(chǎng)基本飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，三四線市場(chǎng)雖然發(fā)展空間較大，但隨著木門企業(yè)數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。雖然國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運(yùn)輸?shù)确矫娴脑?，木門企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。因此，很多木門企業(yè)出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，這些木門企業(yè)為了將囤貨清空保證銷量，不得不進(jìn)行低價(jià)促銷。

當(dāng)然，元旦期間木門商有忙促銷的，也有按兵不動(dòng)的。幾位在元旦期間幾乎沒有任何動(dòng)作的銷售商表示，雖然元旦也是個(gè)節(jié)假日，但木門行業(yè)與別的行業(yè)不同，不屬于快速消費(fèi)品，且元月份最冷不適合施工，所以他們分析認(rèn)為元旦應(yīng)該是一個(gè)銷售的空白期，與其跟著打疲勞戰(zhàn)，反倒不如徹底放棄，養(yǎng)精蓄銳把更多的精力放在春節(jié)后，在三月份、五月份重拳出擊也許效果會(huì)更好。

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