2013年，木門行業(yè)開始意識到，品牌的內(nèi)涵在于與受眾形成共同的價值觀、共同的產(chǎn)品態(tài)度、共同的對話分享;這一年，傳統(tǒng)守舊的營銷方式開始式微，黯然退出行業(yè)競爭，更多的生力軍加入行業(yè)陣營，迸發(fā)出蓬勃的生命力;這一年，行業(yè)進入微利時代的步伐驟然加速，市場環(huán)境的紅?；箖r格戰(zhàn)的節(jié)奏和力度進一步加劇，原材料、人力、物流成本紛紛上漲，利潤被攤得越來越薄-- 木門行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)"微"時代。

關(guān)鍵詞一：微營銷

今年11月底，一條微信在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，一男子發(fā)微信求租"丈母娘"。原來，某家居品牌開展促銷活動，帶丈母娘到場砸金蛋，一錘能最高節(jié)省1萬元。而他的丈母娘遠在東北，于是他靈機一動，決定租個"丈母娘"。這樣一條微信本是一小圈朋友內(nèi)流傳，數(shù)小時后，卻被數(shù)家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，該事件所涉及的家居品牌也意外受到空前關(guān)注。

這就是木門行業(yè)微平臺的一個小小的縮影。微信、微博、微搜索、微廣告、微APP，這些我們可以統(tǒng)稱為小微營銷的現(xiàn)象，都在木門行業(yè)漸漸流行。不管是賣場還是木門品牌，紛紛開通微博和微信平臺，進行品牌、活動的傳播和推廣。沒人會懷疑移動互聯(lián)網(wǎng)將帶來一個新時代，微信是一個開始，它會推動一些企業(yè)前進，也會阻擋一些企業(yè)?？梢钥隙ǖ氖?，沒人能夠錯過它。

關(guān)鍵詞二：微利時代

隨著市場競爭的日趨激烈及營銷市場的不斷規(guī)范，木門行業(yè)暴利時期已經(jīng)過去。一半以上的受訪企業(yè)負責(zé)人表示"家居行業(yè)已進入不可逆的微利時代"。業(yè)內(nèi)人士表示，在家具行業(yè)，過去十年里，家具代理商的純利潤一度高達 30%-40%甚至更多，近兩年，這個比例已經(jīng)下降到5%-10%。

在這個態(tài)勢下，行業(yè)呈現(xiàn)出越來越明顯的馬太效應(yīng)，扎實做市場做品牌的企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，注重短期效益的品牌迅速萎謝，兩極分化的狀況越來越加劇。專家表示，暴利時代的終結(jié)，和企業(yè)、經(jīng)銷商洗牌的加劇，是未來市場走向成熟的序曲。這種狀態(tài)下，消費者的購買會越來越理性，對木門品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計方面比以前要高得多，性價比將成為成交的最大因素，消費者也將成為最大的受益群體。

關(guān)鍵詞三：傳統(tǒng)營銷逐漸式微

促銷、打折、明星代言、專賣店--在競爭已陷入膠著狀態(tài)的木門行業(yè)，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難掀起軒然大波，甚至將使企業(yè)陷入艱難境地。眼下，企業(yè)大打文化牌、節(jié)日牌、情感牌、體驗牌，甚至還有資訊牌，獨出心裁的營銷辦法，正刷新著家居行業(yè)傳統(tǒng)的營銷套路。有業(yè)內(nèi)人士表示，新模式的誕生和舊模式的終結(jié)，都是在為更完美的行業(yè)環(huán)境做著鋪墊，有沒落就有崛起，有式微就有創(chuàng)新，這正是行業(yè)新陳代謝加快的表征，也是行業(yè)機體愈加健康的明證。