國(guó)內(nèi)木門(mén)發(fā)展迅速，木門(mén)品牌企業(yè)越來(lái)越多，如今一線大城市木門(mén)品牌企業(yè)入駐，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。三四線城市和小城鎮(zhèn)的木門(mén)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。

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開(kāi)拓三四線市場(chǎng)時(shí)，木門(mén)企業(yè)也需考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，實(shí)木門(mén)能否在現(xiàn)階段下進(jìn)軍三四線市場(chǎng)并獲得不錯(cuò)的效益還有待分析。

三、四線城市的消費(fèi)者收入有限

縱觀當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)，實(shí)木門(mén)和復(fù)合門(mén)的市場(chǎng)占有量比例大約是1∶3。復(fù)合門(mén)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在一線城市形成品牌效應(yīng)后，復(fù)合門(mén)生產(chǎn)企業(yè)果斷發(fā)力二、三線市場(chǎng)，并獲得成功。

再回過(guò)頭看，實(shí)木門(mén)的發(fā)展就沒(méi)有那么順利了。實(shí)木門(mén)下沉三、四線市場(chǎng)的時(shí)機(jī)并不成熟，四線城市更是不敢去想。主要原因是，一般以胡桃木、楓木、櫻桃木為基材的實(shí)木門(mén)價(jià)格都比較貴。而三、四線城市的消費(fèi)者收入有限，絕大部分是農(nóng)民，只有小部分的高端消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的實(shí)木門(mén)。

實(shí)木門(mén)進(jìn)軍三四線市場(chǎng)有點(diǎn)“懸”

事實(shí)上，小編了解到，經(jīng)過(guò)多年的網(wǎng)絡(luò)布局，國(guó)內(nèi)眾多的復(fù)合門(mén)企業(yè)，已經(jīng)牢牢占據(jù)了二、三線城市并平穩(wěn)的發(fā)展。筆者在走訪三、四線市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這里很少有實(shí)木門(mén)店面，如果有，也是在復(fù)合門(mén)店內(nèi)捎帶賣(mài)一兩款實(shí)木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，代賣(mài)實(shí)木門(mén)主要是做個(gè)展示，即便有真正需要的消費(fèi)者，一看品種如此單一，也都不買(mǎi)了，真正能夠成交的實(shí)木門(mén)并不多見(jiàn)。整個(gè)市場(chǎng)還是以復(fù)合門(mén)為主。

實(shí)木門(mén)進(jìn)軍三線市場(chǎng)都沒(méi)有十足的把握，想要進(jìn)四線市場(chǎng)，更顯得有點(diǎn)“懸”。一方面，四線城市基本上都處于村鎮(zhèn)，農(nóng)民的消費(fèi)理念、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平還達(dá)不到購(gòu)買(mǎi)實(shí)木門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，實(shí)木門(mén)居高不下的價(jià)格也讓農(nóng)村消費(fèi)者望而卻步。

實(shí)木門(mén)以省會(huì)城市消費(fèi)群體為主

實(shí)木門(mén)作為木門(mén)中的高端消費(fèi)品，其附加值很高，不少中高端客戶已把實(shí)木門(mén)作為家裝的首選。實(shí)木門(mén)天然的木紋紋理和色澤，對(duì)崇尚回歸自然的家庭來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最佳的選擇。實(shí)木門(mén)自古以來(lái)就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些都是實(shí)木門(mén)立足中高端市場(chǎng)的重要原因。

隨著消費(fèi)者收入的增加，以及國(guó)家出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策的引導(dǎo)，在未來(lái)木門(mén)市場(chǎng)上，實(shí)木門(mén)必將占據(jù)一席之地，而且市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越大，但是整體發(fā)展速度不會(huì)太快，目前，還是以省會(huì)城市消費(fèi)群體為主。

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