近年來，中國木門行業(yè)發(fā)展速度突飛猛進，各木門企業(yè)也緊隨市場腳步，紛紛樹立品牌，可以說，目前的國內(nèi)木門行業(yè)正逐漸邁入品牌紛爭階段。

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木門賣場目前呈現(xiàn)的不斷擴張而到導(dǎo)致自己被擴張的趨勢，不斷上漲的成本壓力使得木門行業(yè)的整合趨勢愈來愈明顯。

經(jīng)銷商經(jīng)營困境正在加劇

在當(dāng)前的市場態(tài)勢下，木門經(jīng)銷商經(jīng)營困境正在加劇。許多經(jīng)銷商零售的銷售額甚至連房租都不夠，有的經(jīng)銷商靠工程或者家裝維持品牌運營，有的木門經(jīng)銷商是把前些年賺的錢貼補進來。在家居建材賣場持續(xù)增加的情況下，客戶分流是必然現(xiàn)象。更不要說這兩年團購、網(wǎng)購、聯(lián)盟、倉儲等渠道的客戶分流，對經(jīng)銷商造成的打擊。

為了不在競爭中落后，許多經(jīng)銷商在門店之外，投入許多費用進行促銷，但促銷結(jié)果往往難以形成前幾年的銷售量。而大多數(shù)賣場卻不管這么多，房租照收，在經(jīng)營上不肯花心思，許多品牌方又在要求經(jīng)銷商吃貨。試想想，經(jīng)銷商如果沒有產(chǎn)生銷售拉力，他怎么可能有銷售動力呢?因此，現(xiàn)階段不僅僅要提倡木門廠商共贏一體化，更要強調(diào)廠商賣場共贏一體化，只有這樣，中國木門才能健康有序的發(fā)展。

整合趨勢在近年來更明顯

隨著木門行業(yè)經(jīng)銷商盈利能力普遍降低，這種傳遞效應(yīng)已經(jīng)開始對那些競爭力不高的木門品牌產(chǎn)生影響，許多品牌發(fā)現(xiàn)在今年的市場拓展中，關(guān)店的經(jīng)銷商不在少數(shù)，大有超越開店數(shù)量的趨勢。于是造成行業(yè)中出現(xiàn)了招商難，維持經(jīng)銷商更難。

此外，木門行業(yè)的整合趨勢在近年來更明顯，收購益高，強勢挺進本來競爭激烈的木門行業(yè)，希望通過其管道網(wǎng)點的優(yōu)勢，在消費前端進行客戶攔截。而消費者卻越來越理性，對品牌的在意度也越來越高，且消費者兩級分化嚴重，高端趨向高端，低端的也是需要一個品牌和質(zhì)量的保障。展望未來2-3年，木門品牌的集中度將會越來越高。

對于中國木門行業(yè)來說，要想健康發(fā)展，還是需要做好產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣工作，要改變抄襲產(chǎn)品的風(fēng)氣，根據(jù)自身品牌特點和市場研究，不斷推出符合消費者需求的產(chǎn)品，這才是品牌成長之道。

在整合市場的過程中，也不能忽視消費者的需求變化對于行業(yè)發(fā)展方向起著重要影響，由于中國木門市場需求有高端化、整體化、節(jié)能化、綠色化等趨勢，木門行業(yè)也應(yīng)當(dāng)按照這些理念去發(fā)展。

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