隨著人們生活質(zhì)量的改善，對家裝行業(yè)的要求也越來越多了，而高性價比的高端產(chǎn)品已是不少家裝客戶必備的"裝修搭檔"。也正因如此，家裝行業(yè)下游的木門市場刮起了一陣響亮的高端普及風(fēng)潮，并讓偉爵木門等高端木門品牌占據(jù)上風(fēng)，以其高品質(zhì)的產(chǎn)品，成了高端市場的焦點(diǎn)。

市場表現(xiàn)：

裝修旺季，高端木門異常受熱

近期，通過走訪紅星美凱龍、居然之家等家居大賣場，記者發(fā)現(xiàn)，木門產(chǎn)品區(qū)都人頭攢動，場面火爆異常，某些知名品牌的銷售柜臺前甚至出現(xiàn)罕見的排隊預(yù)訂現(xiàn)象。記者隨機(jī)采訪了一位正在偉爵專賣店前準(zhǔn)備下訂單的消費(fèi)者，他表示，"近來家里進(jìn)行二次裝修，準(zhǔn)備定制幾扇木門。朋友說偉爵的產(chǎn)品質(zhì)量好，材料是高檔的進(jìn)口歐洲紅櫸，剛剛也聽了導(dǎo)購員介紹，覺得不錯，現(xiàn)在準(zhǔn)備下單呢。"

經(jīng)偉爵木門的銷售部門負(fù)責(zé)人證實，步入裝修旺季以來，無論是進(jìn)店人流量，還是成交量均取得大幅增長，在人氣較旺的日子里，其總體銷售額甚至位居高端木門市場之首。

因而，從市場表現(xiàn)來看，當(dāng)高端戰(zhàn)略踏上消費(fèi)升級的新軌道，消費(fèi)者對高品質(zhì)木門產(chǎn)品表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的需求，木門產(chǎn)業(yè)也在裝修旺季迎來了新一輪高端市場的全面爆發(fā)，且將有引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個全新的"高品質(zhì)生活"新時代的趨勢，

專家分析：

消費(fèi)觀念的改變，高端木門市場需求大

針對高端木門市場受熱的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場復(fù)蘇、政策導(dǎo)向和消費(fèi)升級等原因都有可能促成高端木門市場火爆。

近年來，消費(fèi)主體發(fā)生了一定程度的改變，消費(fèi)的需求也隨之發(fā)生了巨大的變化，新時代的裝修消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗，追求能表現(xiàn)出學(xué)識修養(yǎng)、自我個性、高生活品味和社會地位的高品質(zhì)產(chǎn)品。而在這種消費(fèi)意識的推動下，高端木門市場需求旺盛，表現(xiàn)得十分活躍，整個高端木門市場也表現(xiàn)出明顯的回歸消費(fèi)勢態(tài)。

此外，專業(yè)人士還指出，高端木門首先要求技術(shù)和品質(zhì)高端，性能方面超越普通木門，特別是在工藝方面;其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨(dú)特之處，能夠滿足消費(fèi)者的高檔要求。因而，在消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變和市場形態(tài)的有利條件下，偉爵木門這樣的高端木門能夠得到社會和消費(fèi)者的認(rèn)可，必然在技術(shù)、品牌、外觀等方面有過人之處，這也為進(jìn)一步加劇木門行業(yè)的洗牌提供參考標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)策略：

偉爵木門專注高端木門，精益求精

面對全國性高端品牌的缺乏，以及洋建材廠商的大舉"入侵"，一批實力弱、質(zhì)量差的區(qū)域性木門品牌在激烈的競爭中被逐步淘汰。但是，以偉爵木門為代表的部分高端木門卻頑強(qiáng)的生存了下來，并發(fā)展成為了"參天大樹"。其高品質(zhì)的產(chǎn)品，熱銷于全國各地，銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國30多個省、市、自治區(qū)，甚至出口東南亞及歐洲市場，銷售額領(lǐng)先當(dāng)?shù)氐钠渌袠I(yè)水平，展現(xiàn)出其獨(dú)特的品牌魅力。

對于如今的榮耀，偉爵木門的負(fù)責(zé)人梁先生表示，2013年木門行業(yè)不管是一線品牌，還是新興品牌，價格都在去年的基礎(chǔ)上有所上漲。但同時，銷量并未受影響，不降反升。因而，各個木門企業(yè)也在大力開發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加木門的花色和品種。而偉爵所做的，只是以精益求精的精神，生產(chǎn)出消費(fèi)者所需要的高品質(zhì)產(chǎn)品而已。

據(jù)了解，偉爵木門為了滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求，取材于海外，建立了亞太地區(qū)最大規(guī)模的歐洲紅櫸生產(chǎn)基地，并積極引入國外全自動設(shè)備，規(guī)模與工藝處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。而純手工雕刻和先進(jìn)設(shè)備的結(jié)合，也使得產(chǎn)品更具原創(chuàng)性，更加精細(xì)，為打造國內(nèi)高品質(zhì)、高質(zhì)量，能夠尊享七十年的高端木門提供了極大的優(yōu)勢。

可以說，如今高端木門的受熱正好驗證了高端木門市場的廣闊前景，相信此后將會越來越多的企業(yè)挖掘并進(jìn)入到這一發(fā)展空間。然而，高端木門品牌的發(fā)展離不開品質(zhì)支撐，有了品質(zhì)支撐才能底氣十足，更受消費(fèi)者的青睞。對于木門企業(yè)而言，在成長過程中不忘依托產(chǎn)品本身，才能立于不敗之地。