近日，知情人士對媒體記者爆料稱，阿芙精油涉嫌虛假宣傳，十幾款產(chǎn)品涉違規(guī)。這個在三年內(nèi)異軍突起的知名“淘品牌”阿芙精油在受網(wǎng)友質(zhì)疑后偷偷將宣傳字眼從“全網(wǎng)銷售第一”修正為“淘寶全網(wǎng)銷售第一”。據(jù)調(diào)查了解，國內(nèi)已有消費(fèi)者在80多個城市對阿芙精油超過90個專柜的產(chǎn)品進(jìn)行實名舉報，阿芙精油有十款以上產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，多地工商局也已經(jīng)對此立案，其兩款產(chǎn)品已在湖南等地因虛假宣傳遭下架。這起事件深深地刺激了國內(nèi)的本土品牌，尤其是木門行業(yè)。木門行業(yè)正處于行業(yè)紛爭期，一些木門企業(yè)急于成長，急于拓展，于是部分企業(yè)也走上了虛假宣傳，代工生產(chǎn)的不歸之路。

涉虛假宣傳 十多款產(chǎn)品違規(guī)

“利用不標(biāo)注警示語、無全成分表的非法標(biāo)識，通過夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品，以及利用非法命名等的內(nèi)容謀取暴利，以達(dá)到‘全網(wǎng)精油銷量第一，銷量超過第二名至第十名的總和’、‘到目前已覆蓋二十余個城市的三百多家高檔商場’的業(yè)績成長。”舉報者向記者陳述了阿芙精油產(chǎn)品違規(guī)的種種劣跡。

在舉報者向記者出示的工商舉報材料中，記者看到，有超過十款產(chǎn)品的包裝標(biāo)識及功效宣傳被揪出涉嫌虛假宣傳的問題，另有多張產(chǎn)品傳單宣傳同樣被指違規(guī)。

據(jù)專業(yè)人士的意見，其中，“調(diào)理”、“疤痕”、“消炎”“殺菌”等字眼違反《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》中化妝品標(biāo)識不得標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。

警示：木門企業(yè)在做企業(yè)宣傳的時候，一定要懷著為消費(fèi)者考慮的心態(tài)去做宣傳，想消費(fèi)者所想的，作消費(fèi)者想作的，不要夸大、不要作假，這樣企業(yè)品牌宣傳才會做的成功。

代工生產(chǎn) 花材疑造假

“堅稱‘莊園直供花材’，曬出了‘產(chǎn)地證明’，那為何不曬跟莊園簽訂的契約、進(jìn)口檢驗證明和報關(guān)單等鐵證?因為‘產(chǎn)地證明’作假很容易，沒有法律風(fēng)險，但如果報關(guān)單作假，那就完蛋了。”某業(yè)內(nèi)人士如是說。

棟方日化市場部的陳小姐告訴記者：“阿芙精油的產(chǎn)品全部是在我們這里代工的，我們合作了差不多6年，目前一年大概是幾千萬的訂單。”陳小姐向記者強(qiáng)調(diào)道，阿芙精油所用的花材由該公司提供，從國外進(jìn)口而來。但當(dāng)記者追問花材的來源，是否由棟方直接進(jìn)口時，該工作人員則表示：“這是公司向其他專業(yè)的貿(mào)易商購買來的?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，阿芙精油成立于2003年，創(chuàng)立之時便以希臘的“假洋皮”自我宣傳，不過在企業(yè)的發(fā)展過程中，逐漸淡化洗白，將這一“危險”的背景修正為“阿芙得名源于希臘傳說”。

此外，對于阿芙官網(wǎng)上宣傳的“自2011年1月至2013年8月，據(jù)淘寶官方‘數(shù)據(jù)魔方’統(tǒng)計，阿芙精油淘寶全網(wǎng)銷量第一，超過第二名至第十名的銷售總和”一說，阿芙的客服小姐拒絕向記者提供數(shù)據(jù)，而讓記者直接去查每個產(chǎn)品的成交量。

警示：木門行業(yè)盲目代工、冒名生產(chǎn)、知假采假等現(xiàn)象也在行業(yè)內(nèi)不斷滋長，這些投機(jī)取巧的行為無形中將木門這個市場的水?dāng)嚨脑絹碓綔啙?。有業(yè)內(nèi)人士稱，實木復(fù)合門的生產(chǎn)和精裝修房的推廣過程中，問題多多，“盲目代工、冒名生產(chǎn)、知假采假”等現(xiàn)象都不是個例。另外，很多本土木門品牌喜歡打著國際化或者進(jìn)口的口號在國內(nèi)賣弄品牌，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買，這是企業(yè)很不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

管理混亂 企業(yè)文化怪異

此外，根據(jù)爆料人提供的信息，該公司內(nèi)部還有個潛規(guī)則，不是不給辦保險，但是辦理保險與否將作為員工以后升遷的依據(jù)之一，相當(dāng)于辦了就別想升了。如果“自愿”不辦理保險，還需要填一張不交社保的保證書。

如果爆料屬實，阿芙內(nèi)部的企業(yè)文化著實讓人毛骨悚然。記者嘗試多次聯(lián)系阿芙總部及孟醒求證，但截至發(fā)稿，未能撥通以上電話，上述爆料信息有待記者繼續(xù)求證。

警示：在幾千家木門生產(chǎn)企業(yè)中，真正擁有屬于自己的企業(yè)文化的卻寥寥無幾，之所以會這樣，一是因為多數(shù)企業(yè)還沒有發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化的重要性，一心搞生產(chǎn)，而忽略了文化建設(shè);二是這么多木門企業(yè)中95%以上是中小型規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益必須放在第一位，諸如企業(yè)文化這類“精神文明’建設(shè)多半是力不從心。

真正的木門企業(yè)文化是一個企業(yè)的靈魂，是這個企業(yè)帶頭人的胸懷和氣質(zhì)在企業(yè)管理中的具體表現(xiàn)。產(chǎn)品技術(shù)可以跟別人學(xué)，管理經(jīng)驗可以向別人借鑒，企業(yè)文化的凝成，則靠帶頭人的潛心修煉，通過企業(yè)家自我修練打造出來的獨(dú)特的企業(yè)文化才可能成為企業(yè)的魂!他具有唯一性、不可替代性，這樣的企業(yè)文化才會有力量。

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