整體家居盛行在整個(gè)家居建材市場(chǎng)已有不短的時(shí)間了，其實(shí)這一概念也會(huì)隨著家居建材業(yè)的發(fā)展而發(fā)生變化。而整體家居的起源，是由于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍的品牌企業(yè)，希望借助自身在業(yè)內(nèi)的整合能力，開(kāi)發(fā)更多的效益渠道而倡導(dǎo)起來(lái)的一個(gè)消費(fèi)理念。

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整體家居現(xiàn)在是木門(mén)等家居建材行業(yè)的主流方向，但是由于整體家居項(xiàng)目對(duì)企業(yè)的資金、管理、設(shè)備、生產(chǎn)實(shí)力的要求較高，大木門(mén)企業(yè)相較于中小型木門(mén)企業(yè)的而言更具有這一份“先發(fā)制人”的實(shí)力，更加容易以成熟的市場(chǎng)品牌運(yùn)作搶占市場(chǎng)先機(jī)。

地域性較強(qiáng)的品牌集中發(fā)力 取得不錯(cuò)的成績(jī)

如果有哪家木門(mén)企業(yè)承認(rèn)自己除了木門(mén)還沒(méi)有其他產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)，多少都會(huì)有些OUT的感覺(jué)；但如果有哪家企業(yè)說(shuō)自己的木門(mén)、衣柜、櫥柜百花齊放、勢(shì)如破竹，那恐怕也是自欺欺人。

實(shí)際上，大企業(yè)進(jìn)軍整體家居行業(yè)確實(shí)不見(jiàn)得能夠發(fā)揮先前單一產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，反倒是很多地域性較強(qiáng)的品牌集中發(fā)力，在當(dāng)?shù)厝〉昧瞬诲e(cuò)的成績(jī)。某杭州木門(mén)企業(yè)就是這樣的一個(gè)相對(duì)成功的范例，“它不僅做木門(mén)，而是做全屋的定制集成，包括衣柜、家具等等，在杭州市場(chǎng)做得非常好。當(dāng)然，它也只能服務(wù)于杭州市場(chǎng)，如果走遠(yuǎn)了，它的服務(wù)能力是不夠的?！?/p>

“因?yàn)榧傻臇|西越復(fù)雜，產(chǎn)品越多，中間存在的問(wèn)題也越多，就要求他們本地化的服務(wù)越強(qiáng)，這些問(wèn)題的解決需要有快速的反應(yīng)，這就對(duì)服務(wù)半徑起到了限制。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，比如手機(jī)或者電腦，賣(mài)多遠(yuǎn)都沒(méi)有關(guān)系，但是整體家居就不行?！?/p>

迎合消費(fèi)者需求或成捷徑

無(wú)論是單品化經(jīng)營(yíng)，還是本地化服務(wù)，對(duì)于整體家居的市場(chǎng)布局，不同的企業(yè)都嘗試了不同的方式。

某木門(mén)品牌劉先生顯然也意識(shí)到了“服務(wù)半徑”的重要性。10月12日，該品牌首個(gè)定制家居體驗(yàn)館在長(zhǎng)沙正式開(kāi)業(yè)。在對(duì)外宣傳中，生活家稱(chēng)其為“全國(guó)木門(mén)行業(yè)首家跨界旗艦店”。

對(duì)于“首家”的含義，劉先生認(rèn)為，因?yàn)椤澳鹃T(mén)行業(yè)一般來(lái)說(shuō)不太著重于產(chǎn)品的整合，比如它今天做木門(mén)或衣柜，就可能在全國(guó)開(kāi)很多的木門(mén)店或衣柜店。而我們把自己的模式稱(chēng)為‘快走慢跑’，在每一個(gè)省都會(huì)形成一個(gè)服務(wù)半徑。每個(gè)旗艦店都是一個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，不僅是個(gè)零售店，還是一個(gè)設(shè)計(jì)中心、工程中心、培訓(xùn)中心?！倍@樣的店面，在他的全國(guó)版圖中，將會(huì)出現(xiàn)12個(gè)。

整體家居將以何種模式走向未來(lái)?恐怕還沒(méi)有人能給出確切的答案。但是，任何一種模式，只要它能夠真正迎合了消費(fèi)者的需求，能夠提供快捷、全面的售前、售中、售后服務(wù)，或許會(huì)成為整體家居走向突破的一條捷徑。

進(jìn)入整體家居領(lǐng)域的木門(mén)企業(yè)要找準(zhǔn)定位，打造產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立優(yōu)秀的品牌形象，抓住2013年行業(yè)回暖的契機(jī)，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，做市場(chǎng)的大贏家。