“今年生意不好做?！眹?guó)內(nèi)某木門品牌的負(fù)責(zé)人對(duì)于今年行情的總結(jié)并不像其他家居行業(yè)那么美好。記者了解到，今年以來，盡管房地產(chǎn)開始回暖，不少家居子行業(yè)都受惠其間銷售開始復(fù)蘇。但木門行業(yè)卻仍然顯得疲憊。

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木門企業(yè)出口受阻

記者了解到，不少以往主攻出口市場(chǎng)的木門企業(yè)今年的日子都沒有想象中好過。人工成本的增加、國(guó)外門檻的提高以及人民幣升值形成了一道連鎖效應(yīng)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)以出口為主導(dǎo)的木門企業(yè)三面受困。

“出品的產(chǎn)品現(xiàn)在要求更高，限制也更多?！睋?jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，從去年開始包括歐盟、美國(guó)都相繼出臺(tái)了針對(duì)木制品的限制條例。歐盟通過的“木材與木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，并在今年正式實(shí)施。

這指令進(jìn)一步提高了我國(guó)木門等木制品的出口門檻。按照指令要求，進(jìn)口到歐盟市場(chǎng)的木制品必須獲得森林管理委員會(huì)(FSC)的認(rèn)證，適此法規(guī)適用于林場(chǎng)企業(yè)、林產(chǎn)品直接或間接加工企業(yè)、林產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)等。目的是進(jìn)一步改善林業(yè)經(jīng)營(yíng)和采伐活動(dòng)，阻止非法采伐的木材進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。

除了歐盟以外，美國(guó)的《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》也在去年的7月1日正式生效。這對(duì)于國(guó)內(nèi)的木制品出口更是極大的打擊。其中以膠合板、木纖維板為材料的木制品更是受創(chuàng)的重點(diǎn)。而木門則是其中的重頭戲?！皻W美市場(chǎng)一直是國(guó)內(nèi)包括木門的重要出口市場(chǎng)?！?/p>

據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，每年僅是廣東湛江一個(gè)區(qū)域出口的歐美的木制品就可以達(dá)到3億美元。歐美出口市場(chǎng)門檻的提高使得以出口為主的木門企業(yè)面臨著較大的困境。

而除了門檻以外，成本的增加也是木門企業(yè)日子不好過的一個(gè)重要因素。“成本每年都在漲，近兩年漲得特別厲害。”據(jù)透露，今年，包括木材成本、物流成本都在提升，其中最為關(guān)鍵的就是人工成本的漲速非常驚人。成本導(dǎo)致的壓力使得不少小型的木門企業(yè)紛紛開始倒閉。

低價(jià)難保利潤(rùn) 木門營(yíng)銷要突破

出口受阻使得一些木門企業(yè)不得不嘗試開拓內(nèi)銷市場(chǎng)，但效果也并不理想。其中最為關(guān)鍵的問題在于企業(yè)眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈。

“除了國(guó)內(nèi)幾個(gè)做得比較好的品牌以外，國(guó)內(nèi)其他木門企業(yè)日子應(yīng)該都不好過?！睋?jù)其介紹，由于木門行業(yè)入行門檻過低，近幾年來，在國(guó)內(nèi)木門市場(chǎng)上已經(jīng)充斥著眾多大大小小的木門品牌。而在房地產(chǎn)最黃金的時(shí)期，這些企業(yè)基本上都是通過粗放式的生產(chǎn)，其產(chǎn)品基本大同(樓盤)小異，更無創(chuàng)新的技術(shù)可言?，F(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境不好，客戶對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比要求越來越高，很多品牌都只能將價(jià)格壓低來?yè)尶汀?/p>

“低價(jià)只能帶來量，卻很難保證利潤(rùn)?！睋?jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，如今在國(guó)內(nèi)的木門市場(chǎng)上，很多中小企業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)很多都是惡性競(jìng)爭(zhēng)?！叭斯こ杀?、原材料成本、物流成本每年都在漲，即使是同一樣產(chǎn)品價(jià)格也是在往上走，把價(jià)格定得越低其實(shí)是虧得越多?！蹦鹃T行業(yè)面臨困境開始迫使企業(yè)另求出路。記者發(fā)現(xiàn)，在今年以來，不少大的木門品牌都開始大張旗鼓地進(jìn)行行業(yè)整合。

其中最為明顯的就是整合市場(chǎng)終端進(jìn)行家居一站式服務(wù)。記者了解到，現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)幾個(gè)比較大的品牌，包括大自然、生活家等都開始進(jìn)行整合營(yíng)銷。生活家現(xiàn)時(shí)就已經(jīng)打出“個(gè)性化定制家居”的旗號(hào)，將觸角伸到木門行業(yè)以外。據(jù)了解，生活家的定制家居包括地板、衣柜、、墻板等產(chǎn)品，這些家居產(chǎn)品陳列在一個(gè)體驗(yàn)店里。而這種整合式的跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為木門品牌企業(yè)當(dāng)下的發(fā)展選擇。