木門行業(yè)形成規(guī)模還是近幾年的事情，各方面都還不成熟，因此說木門行業(yè)是一個新興的剛剛發(fā)展起來的行業(yè)，直到近幾年，它在人們生活中的地位才逐步提高，慢慢被人們所重視。

行業(yè)既然形成，那么企業(yè)就要考慮它的營銷之路(其實現在大多數企業(yè)考慮的還是它的銷售)，說到營銷很多企業(yè)會想到提高企業(yè)知名度，樹立品牌形象。繼而又會想到鋪天蓋地的廣告、名星代言等等一系列動作。至于這些做法是否正確我們且不去討論，但對于一個剛剛起步的行業(yè)，特別是行業(yè)中的中小企業(yè)，無疑將是一個沉重的負擔，把握不好將會使企業(yè)陷入困境而不能翻身，特別是對于處在新環(huán)境下的2013年。

目前，中國木門企業(yè)的市場營銷卻遇到了障礙，木門營銷"六大矛盾"和不斷的價格戰(zhàn)，讓木門市場陷入惡性循環(huán)，木門企業(yè)之間的營銷戰(zhàn)已經到了頭破血流的階段，中小型木門企業(yè)陷入進退兩難的境地，怎么走出這個怪圈，還需要木門企業(yè)多方努力。

對于木材和裝修，一般消費者都是門外漢，因此很多時候購買欲的激發(fā)取決于銷售終端導購人員的現場發(fā)揮和引導。而目前大部分的木門終端銷售人員沒有經過系統(tǒng)的專業(yè)知識及銷售技巧的培訓，基本靠"自學成才"，甚至以訛傳訛地接受了一些專業(yè)方面的錯誤認知，在面對消費者時往往以介紹木種為主，對于更為重要的木門在裝修風格中的角色和作用置之不理。于是賣木門簡單地變成了賣木材，不知道要靠什么去打動顧客的心，有時在急于求成之下不免會講出一些過分夸大的話，如此誤導消費者的后果就是為日后的投訴埋下了禍根。

對于目前的網絡營銷來說，網絡營銷現階段必須解決用戶懷疑的心理態(tài)度。由于互聯(lián)網具有明顯的虛擬現象，消費者對自己要付出的購買行為，首先會對網上的信息進行懷疑。所以，網絡營銷人士制造大量的信息，來獲取消費者的信任。這個就是所謂的軟文廣告，或者營銷文案。由于此類信息時是刻意有目的的制造出來的，消費者如果接受就會直接產生購買行為。但是如果網絡營銷人士制造虛假信息使消費者上當，這樣會使消費者后續(xù)對網上購買產生懷疑，不信任感，從而降低網上消費行為。

企業(yè)核心競爭力影響產品營銷

企業(yè)競爭力不強是影響企業(yè)發(fā)展的一大問題。當前，門業(yè)市場正處在一個迅猛發(fā)展的時期，品牌急劇增多，一個終端店里經營多個品牌的現象非常普遍，受出口退稅率降低的影響，一部分做出口的廠家，也被逼轉做內銷，而這部分企業(yè)的實力強，在營銷方面投入的人力、財力比例高，力度大，營銷策略和規(guī)劃宏大，這更加劇了市場的競爭，給一些中小企業(yè)帶來了更大的壓力，對這種競爭，中小企業(yè)很難應對。因為受薪資待遇和發(fā)展空間的限制，小企業(yè)很難留住人才，畢竟現在競爭的核心是人才的競爭，再加上管理體系不健全，自行研發(fā)能力不強，包括結構款式，材質的選擇等多數是抄襲，傳統(tǒng)的拿來主義，按客戶圖紙加工或生產以前的老產品，不能利用自己研發(fā)的新產品來獲取高利潤。這些因素都降低了企業(yè)的核心競爭力。

網絡營銷具有正反兩面性，因為我們無法判定這個廣告或者軟廣告一定的真實性，無法實地考察該公司或者商店的真實性，往往消費者在負載自己的信任度，當消費者負載過多，就會失去對網絡營銷的信任，繼而沒有網上購買的行為。