品牌老化是指老一代消費(fèi)者退出后，年輕的消費(fèi)者未能及時(shí)跟進(jìn)。這樣的品牌市場會(huì)日趨萎縮，以往品牌競爭標(biāo)榜的是誰是行業(yè)的老大，誰的產(chǎn)品更正宗，誰的歷史更久遠(yuǎn)……如今，傳統(tǒng)的品牌訴求面臨一個(gè)最大的難題，就是如何打動(dòng)年輕一代的心。

近年來，由于民眾對(duì)于環(huán)保和健康的消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，實(shí)木門的發(fā)展形勢(shì)可謂一片大好。幾乎每家木門品牌都有以“環(huán)?！睘樾麄骺谔?hào)的實(shí)木門產(chǎn)品推出，更有木門企業(yè)趁此時(shí)機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型專做實(shí)木門。在當(dāng)前形勢(shì)之下，實(shí)木門固然能讓企業(yè)獲利甚豐，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，木門企業(yè)更應(yīng)當(dāng)注重長線投資，抓住消費(fèi)群體的特征開發(fā)潛在市場。

消費(fèi)群體年輕化 實(shí)木門設(shè)計(jì)感要增強(qiáng)

提到當(dāng)下最具潛力的消費(fèi)者，當(dāng)然要屬80、90后群體了。80、90后已經(jīng)逐漸步入婚齡，對(duì)于房產(chǎn)和家裝有著剛性的需求，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的木門行業(yè)想要獲得長足發(fā)展，就絕不能忽視這一群體。

80、90后消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的自主和個(gè)性觀念，對(duì)于時(shí)尚和人性化木門的追求程度遠(yuǎn)超上一代。這就意味著實(shí)木門企業(yè)必須在木門設(shè)計(jì)上執(zhí)行更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，無論是從產(chǎn)品本身的差異化發(fā)展還是從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，都要做到更徹底。

現(xiàn)在有不少80、90后的年輕消費(fèi)者對(duì)木質(zhì)門感興趣，但卻又不喜歡傳統(tǒng)實(shí)木門的沉重感。很多消費(fèi)者對(duì)實(shí)木門的印象還停留在色調(diào)深沉、款式偏向古典化、風(fēng)格單一、消費(fèi)群體年齡普遍偏大等層面上。不可否認(rèn)，這些都是實(shí)木門的發(fā)展現(xiàn)狀，但值得一提的是，已經(jīng)有木門企業(yè)看到了新型實(shí)木門的廣闊前景，在實(shí)木門的設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，通過簡潔的線條、豐富的色彩與多種材質(zhì)混合使用，打造出不同于以往的多樣化實(shí)木門風(fēng)格。

實(shí)木門打開市場 價(jià)格也要趨于親民化

實(shí)木門除了要走“年輕化”路線，不斷增強(qiáng)設(shè)計(jì)上的美觀度和使用上的便捷度之外，價(jià)格“親民化”也是打開年輕消費(fèi)群體市場的必然條件。實(shí)木門的價(jià)格偏高的原因往往在于原材料的成本高，為了適應(yīng)年輕消費(fèi)群體對(duì)于木門性價(jià)比的要求，木門企業(yè)可以擴(kuò)充實(shí)木門的木材選用范圍。

目前市面上就已經(jīng)出現(xiàn)了一些以櫸木、楸木為原材料，價(jià)位相對(duì)較低的實(shí)木門，據(jù)一位實(shí)木門經(jīng)銷商介紹到，這兩種木材相對(duì)柚木、花梨木便宜很多，而木材的穩(wěn)定性又很強(qiáng)，因此在同價(jià)位木材中還是占有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，相對(duì)而言更加受到消費(fèi)者的青睞。

對(duì)于實(shí)木門的這些變化，包括80、90后在內(nèi)的消費(fèi)者都是非常認(rèn)同的。業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)木門除了在價(jià)格下降的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)保證木材品質(zhì)和制造工藝，這樣才能贏取更大的消費(fèi)市場。

實(shí)木門加工工藝難 企業(yè)生產(chǎn)能力更需創(chuàng)新

雖然實(shí)木門行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入了一個(gè)新階段，但其加工工藝對(duì)生產(chǎn)設(shè)備的要求也更高，因此高效制作出高質(zhì)的實(shí)木門仍然有一定的難度。實(shí)木門市場當(dāng)前也暫時(shí)缺乏相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，無法有效的解決這一問題。在這一情況下，木門生產(chǎn)企業(yè)只有通過創(chuàng)新來滿足消費(fèi)需求。

在我國，實(shí)木門生產(chǎn)企業(yè)的水平參差不齊、工業(yè)化水平較低，木門企業(yè)要應(yīng)對(duì)市場和消費(fèi)者給予的考驗(yàn)，在創(chuàng)新過程中充分實(shí)現(xiàn)自身的品牌價(jià)值，就需要木門企業(yè)進(jìn)行深思了。

在木門企業(yè)的引導(dǎo)下，市場消費(fèi)觀念開始有所轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更看重木門的設(shè)計(jì)、工藝和質(zhì)量。木門作為日常生活接觸頻繁的使用品，消費(fèi)者對(duì)于使用價(jià)值更為看重。木門企業(yè)要利好實(shí)木材料，將木材的使用價(jià)值與審美價(jià)值充分結(jié)合，這就是一個(gè)相當(dāng)大的考驗(yàn)。