近年來(lái)，“十一”黃金周的經(jīng)濟(jì)繁榮為木門(mén)行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)特定的經(jīng)濟(jì)名詞--“假日經(jīng)濟(jì)”。不論從對(duì)“假日經(jīng)濟(jì)”的定義看，還是從往年木門(mén)行業(yè)假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，多數(shù)人都認(rèn)為假期經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了消費(fèi)的繁榮，是一種可以持續(xù)的系統(tǒng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。然而，近兩年的黃金周促銷(xiāo)效果令業(yè)內(nèi)人士表示憂慮，這不得不讓人引起重視：究竟假日經(jīng)濟(jì)帶給我們的是可以持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)需求，還是僅是曇花一現(xiàn)式的井噴?

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今年節(jié)假日木門(mén)業(yè)促銷(xiāo) 業(yè)績(jī)普漲但低于預(yù)期

肯帝亞木門(mén)總經(jīng)理王濤和香港一 一木門(mén)區(qū)域經(jīng)理周楊均表示相比往年，今年假日促銷(xiāo)相對(duì)好轉(zhuǎn)，但上升幅度不是很大。樂(lè)多門(mén)業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理劉媛媛和愛(ài)邇美門(mén)業(yè)市場(chǎng)二部部長(zhǎng)白錕反映促銷(xiāo)效果沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)。

PANJIADOOR江山盼家園門(mén)業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)肖軍表示：“2013年國(guó)慶黃金周企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)的效果并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)很好的成效，相反，與往年相比起來(lái)更加被動(dòng)?！?/p>

鑫名品木門(mén)經(jīng)理趙廣認(rèn)為，“今年黃金周期間促銷(xiāo)也按往年一樣進(jìn)行宣傳推廣，但是今年不是很理想，進(jìn)店客戶數(shù)量相比往年還少了不少，原因可能是現(xiàn)在隨著生活水平的提高，人們?cè)诠?jié)假日對(duì)精神層次方面的東西追求越來(lái)越多了，如度假旅游等?！?/p>

促銷(xiāo)常態(tài)化 避開(kāi)活動(dòng)高峰期促銷(xiāo)成選擇

鑫名品木門(mén)經(jīng)理趙廣表示，“雖然今年國(guó)慶黃金周整個(gè)木門(mén)行業(yè)都很一般，但我認(rèn)為，避開(kāi)黃金周是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！?肯帝亞木門(mén)總經(jīng)理王濤也認(rèn)為，避開(kāi)同行業(yè)同一天競(jìng)爭(zhēng)，避開(kāi)黃金周旅游旺季人流稀少等帶來(lái)的冷清促銷(xiāo)場(chǎng)面，這是可取的方法。PANJIADOOR營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)肖軍認(rèn)為，“2013年木門(mén)行業(yè)整體效果都不怎么好，至于避開(kāi)黃金周做促銷(xiāo)這個(gè)現(xiàn)象個(gè)人覺(jué)得挺好的，這樣可以吸引消費(fèi)者的眼球，在黃金周前后單獨(dú)搞活動(dòng)會(huì)讓消費(fèi)者奇怪，從而引來(lái)顧客是個(gè)不錯(cuò)的主意。”

然而，樂(lè)多木門(mén)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理劉媛媛對(duì)此持懷疑態(tài)度，“黃金周促銷(xiāo)活動(dòng)木門(mén)行業(yè)不太好，節(jié)日前做活動(dòng)也不好，我們就是這么做的”。愛(ài)邇美門(mén)業(yè)市場(chǎng)二部部長(zhǎng)白錕有明顯效果，但這兩年來(lái)促銷(xiāo)的效果一年比一年差，木門(mén)企業(yè)心里也有底，這個(gè)時(shí)候促銷(xiāo)不會(huì)有太大的效果。

香港一 一木門(mén)區(qū)域經(jīng)理周楊認(rèn)為，“市場(chǎng)屬于買(mǎi)方市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)在定位與目標(biāo)消費(fèi)群體不同。為了迎合市場(chǎng)搶占份額，企業(yè)在時(shí)間上作差異化屬于正常現(xiàn)象，相對(duì)于傳統(tǒng)的節(jié)日，我們?cè)趦?nèi)容與時(shí)間節(jié)點(diǎn)上也考慮到黃金周消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與假日規(guī)劃稍作創(chuàng)新。”

整體行情不好 但多數(shù)門(mén)企仍看好假日經(jīng)濟(jì)

根據(jù)本次中華門(mén)窗網(wǎng)隨意抽查木門(mén)企業(yè)的采訪結(jié)果得知，對(duì)于2013年國(guó)慶黃金周木門(mén)行業(yè)的整體行情多數(shù)持失落的態(tài)度，但都表示仍看好假日經(jīng)濟(jì)。

其中鑫名品木門(mén)經(jīng)理趙廣表示，假日經(jīng)濟(jì)的范圍很廣，現(xiàn)在我們做建材的屬于非快消品，在長(zhǎng)假里的關(guān)注度在逐漸下降。樂(lè)多木門(mén)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理劉媛媛認(rèn)為，假日帶動(dòng)旅游，今年經(jīng)濟(jì)不太好，包括整個(gè)中國(guó)的行情都不好。PANJIADOOR營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)肖軍認(rèn)為，今年不太樂(lè)觀，看好假日經(jīng)濟(jì)，因?yàn)榧偃战?jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，潛力巨大。

愛(ài)邇美市場(chǎng)二部部長(zhǎng)白錕則表示，中國(guó)的整體假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)比去年呈現(xiàn)平穩(wěn)提升，背后凸顯經(jīng)濟(jì)調(diào)整下消費(fèi)中堅(jiān)仍趨旺盛?？系蹃喣鹃T(mén)總經(jīng)理王濤：“今年國(guó)慶期間各大家居賣(mài)場(chǎng)比以往有了很大的變化，客流量明顯翻倍增長(zhǎng)。此外，長(zhǎng)假頭尾兩天的銷(xiāo)售量更是沖高不下，原因或在于國(guó)慶前消費(fèi)者已對(duì)促銷(xiāo)產(chǎn)品“心有所屬”，國(guó)慶最后兩天則是部分出游消費(fèi)者返程后前來(lái)消費(fèi)。相比往年，今年的經(jīng)濟(jì)還是比較樂(lè)觀的。依然看好假日經(jīng)濟(jì)，嚴(yán)峻的市場(chǎng)狀況給家具行業(yè)造成了很大的壓力，但壓力就是動(dòng)力，肯帝亞假日促銷(xiāo)活動(dòng)的成功不是偶然的，我們始終以贏的信心攻克挑戰(zhàn)?！?/p>

香港一一木門(mén)表示：“黃金周后，我本人覺(jué)得假日經(jīng)濟(jì)更多是集中于旅游，購(gòu)物，廣泛拉動(dòng)內(nèi)需或者局部拉動(dòng)建材行業(yè)的消費(fèi)，建材行業(yè)效果不會(huì)太明顯。雖然在黃金周各品牌大打價(jià)格牌，但對(duì)于目前價(jià)格相對(duì)已被消費(fèi)者弱化，更需要企業(yè)在日常的品牌互動(dòng)與建設(shè)上提升高度。國(guó)家在調(diào)整分配制度改革，藏富于民的政策深入。我看好傳統(tǒng)假日經(jīng)濟(jì)，并且也相信消費(fèi)者會(huì)更理性的對(duì)待黃金周，同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)更具消費(fèi)力?！?/p>

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