從消費(fèi)者角度看，已經(jīng)越來(lái)越難劃分木門廠家與強(qiáng)化企業(yè)之間的界限了。

由于進(jìn)入木門行業(yè)發(fā)展的門檻不高，剛進(jìn)入木門行業(yè)發(fā)展的部分企業(yè)規(guī)模和實(shí)力都是參差不齊，在不斷的行業(yè)洗牌中，一些競(jìng)爭(zhēng)力較弱的木門企業(yè)逐漸淘汰出局，而有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的木門企業(yè)開始獨(dú)占鰲頭，使得金字塔的結(jié)構(gòu)日漸突出。對(duì)于處于金字塔底層的木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何獲得有效的競(jìng)爭(zhēng)籌碼進(jìn)行突圍是當(dāng)下重要之舉。

多元化的炒作終將回歸產(chǎn)品

部分木門企業(yè)將炒作視為提升品牌附加值的有效途徑。在某種程度上說(shuō)，在一個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)環(huán)境中，這種模式非常有利，尤其是價(jià)格上的炒作，是木門企業(yè)常用的營(yíng)銷方法。但是，這也導(dǎo)致了木門行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，最終使得產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)市場(chǎng)逐漸走向成熟，回歸理性的時(shí)候，依靠炒作的企業(yè)只有兩種結(jié)果：要么轉(zhuǎn)型，要么走向死亡。

當(dāng)市場(chǎng)購(gòu)買力以剛性需求為主導(dǎo)時(shí)，產(chǎn)品無(wú)疑是吸引消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌或選擇一個(gè)企業(yè)的重要因素，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠(yuǎn)。隨著愈演愈烈的木門產(chǎn)品實(shí)質(zhì)較量，華而不實(shí)的概念口號(hào)最終也只能退出營(yíng)銷舞臺(tái)。因此，木門企業(yè)的生存籌碼應(yīng)當(dāng)是回歸于產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品的研發(fā)需關(guān)注消費(fèi)者需求

木門企業(yè)如何回歸到產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力?不防將視線轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。近來(lái)，由裝修引發(fā)的甲醛超標(biāo)資訊事件多次觸動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，消費(fèi)者對(duì)木門綠色環(huán)保性能的重視提高到前所未有的高度。由此得到的啟發(fā)是，關(guān)注消費(fèi)群的消費(fèi)需求，是提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)。

不同的消費(fèi)群有不同的消費(fèi)需求，木門企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)需求，須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。不同地域、年齡、收入的消費(fèi)群需求不同，甚至城市與農(nóng)村，一線城市與二三線城市，南方與北方地理氣候不同而致的消費(fèi)需求也有所差異，這些應(yīng)當(dāng)成為木門企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。木門企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)群的消費(fèi)需求細(xì)分市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上加大技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與功能的完美結(jié)合，才是增加木門企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的王道。

部分木門企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候往往忘記營(yíng)銷的本質(zhì)無(wú)非就是需求，支撐需求最根本的就是產(chǎn)品。很多木門企業(yè)往往在營(yíng)銷上矯枉過(guò)正，其宣傳推廣中的概念、噱頭，最終抵不過(guò)產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者需求這一標(biāo)尺。

只有當(dāng)木門企業(yè)的品牌行為緊緊抓住消費(fèi)需求不放松，木門企業(yè)才有可能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)如磐石，并成長(zhǎng)為業(yè)界與消者者推崇的經(jīng)典品牌。

當(dāng)消費(fèi)者在生活中有了消費(fèi)需求而對(duì)所需產(chǎn)品一點(diǎn)也不了解時(shí)，任何信息都可能成為其決定購(gòu)買的因素;而如果商家掌握了消費(fèi)者的相關(guān)需求信息，商家就可以有針對(duì)性地將產(chǎn)品能給予的利益點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者。