木門等家居市場(chǎng)促銷不斷，尤其是在節(jié)假日期間，促銷力度更加瘋狂。在一系列的營(yíng)銷活動(dòng)中，“最惠”、“鉅惠”、“全城最低”等概念頻頻出現(xiàn)，以“工廠價(jià)”、 “底價(jià)”為賣點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)頗為常見(jiàn)，團(tuán)購(gòu)會(huì)上，“甩賣價(jià)”、“最低價(jià)”等字眼也比比皆是。然而，底價(jià)是否為最低價(jià)，早已成為很多消費(fèi)者的疑問(wèn)。

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日前，一位消費(fèi)者反應(yīng)，其在大中電器花費(fèi)4500元購(gòu)買了某型號(hào)熱水器，結(jié)果在另一家賣場(chǎng)看到了同一型號(hào)產(chǎn)品被標(biāo)以“特價(jià)3500元”。該消費(fèi)者稱，大中電器的店員曾向自己承諾，該店售價(jià)為“全年最低價(jià)”，如果有比店內(nèi)售價(jià)更低的可以進(jìn)行差價(jià)賠償。這位消費(fèi)者感到困惑：現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的3500元就是最低價(jià)了嗎?

類似這樣的事件，放在木門行業(yè)，也比比皆是。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在木門等家居建材行業(yè)，“底價(jià)”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于木門、家居產(chǎn)品并非快速消費(fèi)品，消費(fèi)者如果沒(méi)有需求，很少會(huì)提前了解價(jià)格。而在購(gòu)買之后，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)也不是太關(guān)心。他表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷通常是將幾款產(chǎn)品拿出來(lái)做特價(jià)，真正底價(jià)、支持比價(jià)的產(chǎn)品，大多為尾貨或過(guò)時(shí)型號(hào)，消費(fèi)者很難在別處找到同款產(chǎn)品?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，市場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)的“底價(jià)”宣傳源于營(yíng)銷活動(dòng)的常態(tài)化，商家不得不拿出此類噱頭引人注意。北京裕隆依諾經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理郭萬(wàn)龍表示：“底價(jià)、工廠價(jià)都只是說(shuō)法而已，其實(shí)就連出售產(chǎn)品的人有時(shí)也難以判斷這些產(chǎn)品是不是值這個(gè)價(jià)格，但一到了這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不做促銷就沒(méi)有消費(fèi)者光顧，所以商家就會(huì)想出各種說(shuō)辭。至于是不是真的底價(jià)，還需消費(fèi)者自行判斷。”

針對(duì)這一問(wèn)題，北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)說(shuō)：“同一品牌在某一市場(chǎng)的同一價(jià)格是鐵律，商家不會(huì)因?yàn)榇黉N亂降價(jià)，那會(huì)導(dǎo)致整個(gè)地區(qū)價(jià)格系統(tǒng)的混亂，大品牌不會(huì)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)誤，一些小品牌這樣的承諾更不可信?！?/p>

相對(duì)于市場(chǎng)上無(wú)法考證的“底價(jià)”承諾，業(yè)內(nèi)人士表示，由于知名賣場(chǎng)的入駐店較多，大品牌的產(chǎn)品價(jià)格有可比性，“底價(jià)”宣傳或許更可靠一些。