國內(nèi)木門市場的競爭激烈，中國木門企業(yè)的競爭對手將不僅僅是國內(nèi)自主品牌的同行，還有跨國木門品牌巨頭。

目前木門業(yè)市場受到國外品牌的沖擊，使得發(fā)展一片受阻，前景讓人堪憂。在這樣一個背景下，各大商家紛紛呼吁要盡快樹立民族品牌，木門業(yè)應重視本土化發(fā)展。讓消費者能夠更理性對待產(chǎn)品和品牌。

木門業(yè)亟待樹立民族品牌

目前家居建材行業(yè)中號稱產(chǎn)品是某國進口的現(xiàn)象很普遍，尤其是自稱德國生產(chǎn)或意大利生產(chǎn)的建材類產(chǎn)品極多，而披著“進口外衣”的產(chǎn)品在木門行業(yè)也存在。據(jù)介紹，當前中國木門業(yè)假洋品牌大行其道，實際上，木門市場上絕大部分是名副其實的國內(nèi)本土品牌，卻偏偏要 “包裝”成洋品牌來宣傳、銷售。

這些木門為了抬高身價而冒充具有“洋血統(tǒng)”，在手段上花樣百出。一些所謂的國外知名木門品牌，其實只是花幾千美元委托專業(yè)注冊公司在德國、意大利等國家注冊一個空殼公司，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成，而在宣傳上卻自稱是“國際知名品牌”;或者連注冊的國外商標也沒有，只是在國內(nèi)建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進口”，以原裝進口的價格出售;更有某些“國際知名品牌”連自己能夠嚴格控制品質(zhì)的生產(chǎn)廠都沒有，完全用國產(chǎn)的木門按原裝進口產(chǎn)品的價格來銷售。

假洋木門緣何大行其道

據(jù)調(diào)查顯示，消費者迷信洋品牌是中國木門業(yè)假洋品牌大行其道的現(xiàn)象。

很多消費者誤認為國產(chǎn)木門品牌品質(zhì)沒有保證而盲目崇拜洋品牌。這給了不法廠家可乘之機。據(jù)了解，中國木門業(yè)雖然發(fā)展時間不長，但速度十分驚人。國內(nèi)的本土品牌中，像有些一線品牌的產(chǎn)品已經(jīng)完全達到甚至超過國外的標準，并已開始銷往歐美等國家。

圍剿假洋木門需全社會共同努力

假洋木門大行其道，除了廠家非法牟利和消費者迷信洋品牌外，監(jiān)督不力也是一個很重要的原因，要清除這種現(xiàn)象，需要包括業(yè)內(nèi)企業(yè)、政府部門、行業(yè)協(xié)會以及消費者在內(nèi)的所有人一起努力。據(jù)悉，本土領導企業(yè)正積極倡導各木門企業(yè)要切實維護整個行業(yè)的良性運作，推動、促進行業(yè)協(xié)會的成立及工作開展，并正在聯(lián)合相關(guān)木門企業(yè)制定木門標準，以規(guī)范中國木門業(yè)的發(fā)展。有強大影響力的中國自主木門品牌的成長，也是解決假洋品牌問題的一個重要方面。中國木門業(yè)需要悉心培養(yǎng)中國人自己的品牌。

目前消費者購買木門時也十分慎重，在北京居然之家十里河店，一個消費者表示，他在選擇木門這些家裝建材時，不會盲目相信那些所謂的“國際品牌”，要認真比較后再決定購買哪種產(chǎn)品。

木門正在向整體化、時尚化、高端化方向發(fā)展，蘊含著極大商機。歐洲和北美市場上，木門產(chǎn)品檔次高，是家庭必備產(chǎn)品，在家居產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。