據(jù)了解，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，較2012年底增加2656萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為44.1%。預(yù)計(jì)到2020年中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.4%。未來幾年木門網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)快速成長，木門銷售渠道將向網(wǎng)購轉(zhuǎn)移，木門電商發(fā)展也日益繁榮，預(yù)計(jì)2020年木門網(wǎng)購規(guī)模將更大的突破。

在信息化時(shí)代，對于信息的掌握將成為企業(yè)立足市場的必備技能。木門企業(yè)管理者必須充分挖掘企業(yè)發(fā)展所需的信息，為企業(yè)決策提供有效依據(jù)。而木門企業(yè)的發(fā)展壯大也需通過合適的渠道將企業(yè)的信息發(fā)布出去，只有置身這種過程當(dāng)中，才能促進(jìn)品牌效應(yīng)的形成。

隨著市場競爭的加劇，木門企業(yè)也不能只關(guān)心自己的經(jīng)營狀況，還要了解同行的動(dòng)向和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，這樣才能把握發(fā)展方向。國家的宏觀政策及國際貿(mào)易政策的調(diào)整，也是木門企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的，因?yàn)閭€(gè)體的發(fā)展始終是離不開大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的。

信息渠道多樣化

通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布企業(yè)信息，是目前很多木門企業(yè)熱衷的。有的企業(yè)是通過公眾信息網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)布信息，有的企業(yè)則自建網(wǎng)站，讓客戶一點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站，就可以了解企業(yè)的全部信息。應(yīng)該說，建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，在木門行業(yè)現(xiàn)在已成為一種時(shí)髦。但有些企業(yè)的網(wǎng)站長期無人維護(hù)，信息更新不及時(shí)，效果可想而知。筆者認(rèn)為，木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的建立還停留在初級階段，還需向其他行業(yè)，如快速消費(fèi)品等行業(yè)學(xué)習(xí)。

參加或組織各類行業(yè)活動(dòng)，也是木門企業(yè)發(fā)布信息的重要渠道。如定期舉辦設(shè)計(jì)師酒會、參加展會和各種行業(yè)論壇、進(jìn)入居民小區(qū)進(jìn)行宣傳推廣等。這一方面可以展示自己的實(shí)力和品牌形象，另一方面可以提高受眾對自己的認(rèn)識度，可謂一舉兩得。積極參加行業(yè)協(xié)會組織或各種品牌聯(lián)盟，可以借助集體的力量來宣傳自己，提高企業(yè)的公信力。因?yàn)榧w的力量是無窮的，對消費(fèi)者的影響也是巨大的。

此外，木門企業(yè)還可以同大眾媒體或行業(yè)媒體進(jìn)行合作，借助媒體的影響力來傳遞企業(yè)信息，特別是行業(yè)媒體，其針對性更強(qiáng)，有效性更高，是企業(yè)宣傳形象、提高競爭力的有效渠道。

明確有效信息

首先，必須明確自己需要哪方面的信息。作為木門企業(yè)，熟悉本地區(qū)市場情況、及時(shí)掌握消費(fèi)者的需求變化是基本功。如要了解消費(fèi)者的喜好，是追求實(shí)用價(jià)值還是品牌形象等等。

其次，應(yīng)清楚從哪一種渠道獲取信息最為真實(shí)有效。實(shí)地考察是獲得真實(shí)、有效信息的最好方法。雖然互聯(lián)網(wǎng)上的信息唾手可得，但其價(jià)值必定有限，真實(shí)性也有待考察。因此，網(wǎng)絡(luò)只能作為企業(yè)獲取信息的一個(gè)線索，最終還是需要實(shí)地考察。木門企業(yè)還可以通過報(bào)紙雜志獲得大量的信息，尤其是行業(yè)雜志，內(nèi)容一般較翔實(shí)，并且真實(shí)可靠，更利于業(yè)內(nèi)人士獲取有效信息。另外，行業(yè)展會和行業(yè)論壇是業(yè)內(nèi)人士溝通交流的盛會，也是家具企業(yè)開闊眼界、獲取信息的大好時(shí)機(jī)。

最后，木門企業(yè)還需要將收集來的信息進(jìn)行篩選和整理，挖掘信息的深層價(jià)值。只有把收集和整理信息當(dāng)作日常工作的一部分，才能充分發(fā)揮信息的價(jià)值。在行業(yè)發(fā)展速度放緩的當(dāng)下，有效的信息資源，必定能成為企業(yè)參與競爭的利器。

隨著大眾信息化生活普及，越來越多的消費(fèi)者開始接觸包括電子商務(wù)、網(wǎng)上商城、微博、微信等電子媒體，信息化營銷逐漸融入消費(fèi)者的日常生活之中。