同樣是因為產品同質化的原因，導致整個行業(yè)的利潤率明顯偏低。不僅企業(yè)感嘆錢越來越難賺，連經銷商也不例外。

眾多木門品牌企業(yè)率先進入到新一階段的品牌戰(zhàn)中。對于供大于求的市場來說，各大木門企業(yè)還需拿出全力挑戰(zhàn)當下。

行業(yè)利潤下降現(xiàn)狀

在早幾年年來，在巨大的市場需求刺激下，各產區(qū)的木門生產線一增再增，加上仿古木門等不斷蠶食市場份額，行業(yè)競爭自然非常激烈。技術裝備、生產能力、品種規(guī)格、花色設計、產品質量已經非常成熟，產品差異性不大，目前，木門行業(yè)已經進入了薄利時代。

據(jù)調查，雖然市場上很多企業(yè)為能夠拉到更多的客戶進店，“揮汗如雨”的開展著產品宣傳。這類現(xiàn)象在木門行業(yè)中，非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)產銷失衡的現(xiàn)象，銷量只有產量的60-80%之間，這無疑對那些中小型木門企業(yè)而言都將會是致命的打擊。

木門生產技術不斷創(chuàng)新，產品供應量激增，企業(yè)庫存的增加，市場出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。如何有效的把產品在同質化時期成為顧客第一選擇，這是企業(yè)的追求。制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，因此成為品牌脫穎而出，使企業(yè)長遠發(fā)展的制勝關鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種，哪一種適用，就要因時而異、因地而異、因企業(yè)而異了。

品牌形象戰(zhàn)略

對于質量差不多的產品，消費者消費體驗多次后，經驗增加，對產品的差異注意力逐漸減弱，就是不單純是品牌的理性選擇，開始追求超出功能需要的感性價值。這時建立品牌，則需要通過廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨特感性利益的品牌形象，以吸引消費者的購買。比如找明星代言的木門產品，以明星的形象植入品牌的形象中，有利于消費者的接受。

品牌定位戰(zhàn)略

在這樣一個信息爆炸，充斥垃圾廣告、低俗的標語的市場，消費者會產生厭倦心理。盡管市場上的品牌很多，但是在購買商品時，消費者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此，此時品牌戰(zhàn)略就是，企業(yè)經營要由市場轉向消費者心智，企業(yè)全力以赴讓品牌在消費者的心智中，占據(jù)某個類別或特性的定位，即成為該品類或特性的代表品牌，讓消費者產生相關需求時而成為首選。

選取好的品牌戰(zhàn)略方法，有著清晰的品牌定位，對于企業(yè)的長遠發(fā)展，是一個事半功倍的關鍵。所謂“好的品牌定位是品牌成功的一半”。為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產品研發(fā)、包裝設計、廣告設計等方面都要圍繞品牌定位去做的，中間會投入不少人力物力，所以盡快設好品牌戰(zhàn)略，好比有著指南針的風帆，以最快的速度到達品牌建設的彼岸。

木門企業(yè)做品牌要出代價，但是不做品牌要付出更大的代價，甚至進入萬劫不復之地。深刻認識到這一點，正確理解了品牌及品牌的重要意義，著手長遠發(fā)展的中國木門企業(yè)才會真正下決心打造品牌。