隨著大眾信息化生活普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始接觸包括電子商務(wù)、網(wǎng)上商城、微博、微信等電子媒體，信息化營(yíng)銷逐漸融入消費(fèi)者的日常生活之中。

不少木門等家居企業(yè)在面臨不走俏后，紛紛選擇"觸網(wǎng)"發(fā)展，電商也成為了救命稻草，尤其是新崛起的80、90后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也驅(qū)動(dòng)著木門行業(yè)電子商務(wù)地快速擴(kuò)張。

然而"觸網(wǎng)"之后，情況是否又如各大家居賣場(chǎng)或商戶所設(shè)想的，一片"客源滾滾"的美好景象呢?現(xiàn)實(shí)并非如此。全程"線上"交易模式與家居行業(yè)或易出現(xiàn)"水土不服"。

木門行業(yè)"觸網(wǎng)"成大勢(shì)所趨

近兩年來(lái)，傳統(tǒng)建材家具市場(chǎng)客流慘淡，賣場(chǎng)門可羅雀，部分甚至關(guān)門倒閉，不少商戶也開始收縮店面，行業(yè)呈現(xiàn)出較為低迷狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成這一現(xiàn)狀的決定性原因是樓市調(diào)控引發(fā)的需求萎縮以及產(chǎn)業(yè)過(guò)剩等因素，但電子商務(wù)地猛烈沖擊同樣動(dòng)蕩了木門行業(yè)。

在電子商務(wù)發(fā)展得紅紅火火之時(shí)，傳統(tǒng)木門零售企業(yè)的生存現(xiàn)狀與傳統(tǒng)零售業(yè)的大環(huán)境相差無(wú)幾，店面似乎只能用冷冷清清等一系列悲戚的詞語(yǔ)來(lái)形容。對(duì)于木門賣場(chǎng)及商戶來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)可以稱之為一半海水一半火焰，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。部分木門企業(yè)看到電子商務(wù)的洶洶來(lái)勢(shì)，如臨大敵自亂陣腳;而另外一些企業(yè)，則將電子商務(wù)當(dāng)做救命稻草，以期待突破瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，中國(guó)網(wǎng)民已超過(guò)5億，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，當(dāng)下80后90后進(jìn)入裝修階段，這也就意味著從此木門行業(yè)服務(wù)的消費(fèi)群體將包含大比重的互聯(lián)網(wǎng)愛好者。這類群體活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，商家想要"拉攏"他們，就不得不涉足互聯(lián)網(wǎng)，打入他們的圈子。

木門電商之路面臨"水土不服"

涉足電商之后，大部分木門零售企業(yè)并沒有迎來(lái)大好的形勢(shì)。無(wú)論是通過(guò)自建平臺(tái)或加入第三方線上平臺(tái)等方式，來(lái)拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，或都阻礙重重，木門電商似乎有些"水土不服"。此時(shí)，木門電商之路究竟能走多遠(yuǎn)，該如何去走，成了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)于絕大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)木門大件依舊"不太放心"。根據(jù)日前一起裝修網(wǎng)家裝博覽會(huì)上調(diào)研結(jié)果顯示，超80%的消費(fèi)者不會(huì)選擇直接網(wǎng)購(gòu)木門產(chǎn)品。消費(fèi)者不僅擔(dān)心會(huì)存在"色差"等實(shí)物與網(wǎng)絡(luò)圖片、介紹有出入的情況。

不僅如此，木門電商面臨的另一個(gè)重大問(wèn)題則是物流。因家居行業(yè)產(chǎn)品特性，這就意味著銷售過(guò)程還將面對(duì)巨大的物流考驗(yàn)，輻射能力始終受到某種約束。并且，木門電商物流決不僅僅是單純的同城配送，它還應(yīng)包含配送、倉(cāng)儲(chǔ)、搬運(yùn)、安裝、代收貨款、采購(gòu)物流等多方面。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)也是重要的市場(chǎng)拓展渠道，在今后必將發(fā)展壯大的前提下，經(jīng)銷商作為木門企業(yè)渠道方面的重要構(gòu)成，也必須跟上時(shí)代的腳步。