面對家居建材行業(yè)集體渠道下沉戰(zhàn)略，木門行業(yè)也早早加入了搶奪城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的大軍當中。但是，想要在城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場挖掘出消費需求也不是件易事，需要做的還很多，就要木門企業(yè)看清楚想明白，然后再做決定。

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日前，住建部、國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)文，要求加快重點小城鎮(zhèn)建設(shè)，對2004年公布的重點鎮(zhèn)進行增補調(diào)整。相關(guān)人士透露，為適應新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求，預計重點鎮(zhèn)數(shù)目將擴增至2500到3000個。調(diào)整后的重點城鎮(zhèn)名單將于2014年4月出爐。

二十世紀九十年代至今，中國城鎮(zhèn)經(jīng)濟的奮發(fā)崛起，形成了特色各異的城鎮(zhèn)品牌集群，二十一世紀伊始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。城鎮(zhèn)品牌集群是城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群的進化體。新中國成立以來，產(chǎn)業(yè)集群就因為城鎮(zhèn)資源優(yōu)勢自發(fā)的成長起來。正面臨渠道下沉的木門企業(yè)城鎮(zhèn)化趨勢也將一并更進。

城鎮(zhèn)木門品牌不同于木門企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是法人企業(yè)為了實現(xiàn)自己的商業(yè)利益而創(chuàng)建的，城鎮(zhèn)品牌是城鎮(zhèn)內(nèi)諸多企業(yè)長期品牌努力的共同結(jié)果。作為城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級產(chǎn)物，城鎮(zhèn)品牌具有的集聚效應、經(jīng)濟效應和品牌效應，可以轉(zhuǎn)變城鎮(zhèn)經(jīng)濟增長方式、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)競爭力。

當一個城鎮(zhèn)具備獨特的自然資源優(yōu)勢，對于木門行業(yè)來說當然重要的是木材資源和勞動力，該地域的企業(yè)群就具有了鮮明的比較優(yōu)勢，形成了城鎮(zhèn)獨有的市場競爭優(yōu)勢。

因此，吸引城鎮(zhèn)關(guān)聯(lián)木門企業(yè)入駐該城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)政府即使沒有勞苦奔走招商，也鮮明收獲“栽好城鎮(zhèn)品牌梧桐樹，吸引配套企業(yè)鳳凰來”的引資效果。隨后，群聚該地域的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)群，生產(chǎn)銷售同類、相似、差異化產(chǎn)品，進而帶動配套零部件、原材料產(chǎn)品的生產(chǎn)，進而形成產(chǎn)業(yè)集聚。

眾多生產(chǎn)銷售同類或相似產(chǎn)品企業(yè)存在競合關(guān)系，因為競爭而優(yōu)勝劣汰，低能力低效率企業(yè)被淘汰，高水平高效率的企業(yè)勝出。相同城鎮(zhèn)內(nèi)，戰(zhàn)略差異化企業(yè)間的橫向交流與合作會加強，包括信息共享、技術(shù)交流、資源整合等。企業(yè)之間爭相降低成本、努力提高質(zhì)量、增強科技含量，促使城鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)群的產(chǎn)品系列迸發(fā)強大競爭力。

城鎮(zhèn)品牌內(nèi)的兩家或多家獨立木門企業(yè)，在市場開發(fā)、資源獲取上開展協(xié)作，互利支持，構(gòu)建穩(wěn)固的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，結(jié)成緊密利益共同體，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟來提高核心競爭力。單打獨斗的中小木門企業(yè)會顯得弱不禁風，可是城鎮(zhèn)內(nèi)聯(lián)盟攜手的中小企業(yè)群，凝聚而成的共同體卻是堅不可摧。

木門企業(yè)要將開發(fā)城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場作為一種發(fā)展戰(zhàn)略，而不是度過危機的權(quán)宜之計。這就要求企業(yè)組織架構(gòu)上進行變革、投入資源去調(diào)研、制定新的運營模式，并注重培養(yǎng)專業(yè)的人才，真正做出投入去實施這個戰(zhàn)略，才能夠成為抓住機遇的先行者。