在團購日益盛行的今天，木門行業(yè)也加入了團購大軍。通過參與木門建材團購活動，業(yè)主想少花點錢，買質(zhì)量好且環(huán)保過硬的材料;商家也想通過團購，節(jié)約銷售成本，薄利多銷提高銷售業(yè)績。

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處于成熟中的木門行業(yè)在這一兩年更是將其運用得風生水起，也開發(fā)出獨立團購、聯(lián)合團購、工廠直購等多種團購模式，而消費者對于線上集結(jié)、線下采購這種方式也甚為看好。

對于部分消費者而言，團購已成為一種習慣，而當團購滲入到木門這種耐用家居建材消費品時，它又會產(chǎn)生一種什么物理抑或化學反應?對于消費者和企業(yè)又會產(chǎn)生什么樣的效果?

優(yōu)勢：加強品牌形象 增進銷量

整個木門行業(yè)發(fā)展至今天，已進入成熟階段，在市場逐漸飽和的情況下，各大木門企業(yè)的競爭也是日趨激烈，而木門行業(yè)也將告別以往的暴利時代。諸多木門企業(yè)為了博得市場，大力推行各種促銷，而在其中行業(yè)較為看好的非團購莫屬。

首先說到工廠團購，即木門企業(yè)將消費者聚集在木門的生產(chǎn)工廠，以邊參觀工廠、邊促進銷售的方式，給消費者一種新的購物體驗，這使得消費者可以親自進入工廠了解木門生產(chǎn)的流程，近距離體驗木門的制造工藝，讓消費者增加對該品牌產(chǎn)品的認知度，也對于一些充斥市場的關(guān)于木門行業(yè)的負面信息有所辨別。

現(xiàn)今地木門市場且不說是聲名狼藉，但是要說“好評連連”姑且會有些許心虛。在一個行業(yè)的發(fā)展中總會有那么一兩?！袄鲜笫骸眮頂_亂一鍋湯的美味，木門市場上出現(xiàn)的以各種噱頭為賣點的產(chǎn)品也曾引得消費者惶恐不安，不知從哪下手，而面臨如此境況，部分優(yōu)良的木門企業(yè)利用這種工廠團購的形式既能保持自己“清者自清”的作風，又能提高消費者對于自身品牌的信任度，不失為自己“洗冤”的一大妙計。

部分木門企業(yè)在進行工廠團購的時候，也將其當?shù)靥厣包c結(jié)合或者是文化結(jié)合起來，讓消費者有一次真正愉悅身心的購物之旅，在如此良好的銷售氛圍下，木門消費者更容易被導購員所引導，交易訂單也更容易成交。

在木門市場逐漸飽和的情況，木門企業(yè)采取團購的形式不僅可以刺激銷售，也緩解了木門企業(yè)的庫存，加速資金流通，這對木門企業(yè)的整體運作也產(chǎn)生了一個良好的循環(huán)。

劣勢：范圍小 風險大

每一個事情都有它的對立面，木門團購在占據(jù)諸多“榮寵”之后，不可能不“遭害”。現(xiàn)在木門競爭日漸激烈，也是木門行業(yè)走向成熟階段的標志，在如此狀態(tài)之下，木門企業(yè)以團購形式大打促銷戰(zhàn)，這確實是帶來了一定的銷售量，但是低價折扣給木門企業(yè)的品牌形象也拉下了“位”，這犯了正處于品牌攻打戰(zhàn)的木門行業(yè)的大忌，以未來的發(fā)展換取暫時的利益，似乎是“撿芝麻丟西瓜”之舉。

對于木門工廠團購而言，多數(shù)是在木門廠家生產(chǎn)地，由于中國木門生產(chǎn)集群比較集中，如江浙一帶、廣東、四川等，所以其他沒有木門生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域就很難進行這種木門團購活動。該活動有一定的地域限制，覆蓋面較窄，影響力也較弱。

另一方面，木門行業(yè)同質(zhì)化愈來愈顯著已是整個行業(yè)眾所周知的事情，山寨木門產(chǎn)品充斥市場，也擾亂了整個行業(yè)發(fā)展的秩序。這種讓消費者進駐工廠的團購方式，難免會有部分同行冒充消費者而“醉翁之意不在酒”，在仿木門樣式之時還偷得了“真知”。

工廠團購是近些年木門企業(yè)新興的一種以促銷為目的的銷售模式，不是每一個木門企業(yè)都能夠舉辦工廠團購，也并非每個企業(yè)都能夠辦得紅紅火火。關(guān)于工廠團購，各大木門企業(yè)要根據(jù)自身實際情況，權(quán)衡利弊后再行考慮。

對于木門行業(yè)來說，工廠團購成了一種頗為流行的銷售方式，對于消費者而言，走進工廠能夠更好的了解該企業(yè)產(chǎn)品，而且有真正實惠的價格，而對于木門企業(yè)來說，能夠與消費者更近距離的接觸，能夠更加準確的把控消費市場的需求，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局也會更加有把握。