在木門品牌林立的市場(chǎng)格局下，中小型木門企業(yè)的生存受到了一定的挑戰(zhàn)，所以小型木門企業(yè)首先要樹立起自己的品牌理念，以品牌迎戰(zhàn)市場(chǎng)。但是由于部分木門企業(yè)感覺(jué)自己資源少，根本不可能創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌。這是品牌認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，中小企業(yè)完全可以創(chuàng)建品牌。走出這些認(rèn)知誤區(qū)便會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展。

只向銷量看齊

用銷量占領(lǐng)市場(chǎng)無(wú)疑是重要的，但這不夠，更重要的是要占領(lǐng)消費(fèi)者的心。只有建立消費(fèi)者忠誠(chéng)，讓你的品牌在消費(fèi)者心中擁有地位，才能使自己的江山鞏固。企業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品可能很相似，但是品牌使他們變得不一樣，產(chǎn)品可以模仿，但品牌無(wú)法模仿。

品牌需要銷量，但銷量更需要品牌。在其它營(yíng)銷手段漸漸失效的情況下，只有更強(qiáng)有力的品牌才行!只有在品牌中才能做出銷量。品牌戰(zhàn)略不僅僅為了創(chuàng)造品牌，更為了創(chuàng)造持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果中小企業(yè)忽視品牌建設(shè)，過(guò)度的追求短期的銷量，缺乏戰(zhàn)略性品牌思考，勢(shì)必造成重眼前、輕長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)行為。

誤把品牌宣傳當(dāng)廣告投放

傳統(tǒng)的樹立品牌的模式是：公司首先給它的產(chǎn)品一個(gè)定位，例如定在"低價(jià)格位"或"高價(jià)格位"根據(jù)這種定位提出一個(gè)引人注目的廣告詞;然后花巨資鋪天蓋地打廣告，直至廣告得到大眾的接受;再輔以一些推銷手段，把產(chǎn)品打入市場(chǎng)，最終確立公司的品牌地位。因此許多人認(rèn)為做品牌就是拼命打廣告，做知名度，這種認(rèn)識(shí)以偏概全。

誤以價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)品牌戰(zhàn)

相當(dāng)一部分木門經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)就能奪取一切，指望用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)取得最終的勝利，只要低價(jià)便不需品牌建設(shè)，殊不知純粹的低價(jià)通常被消費(fèi)者理解為低品質(zhì)，一旦企業(yè)產(chǎn)品被消費(fèi)者視同低質(zhì)，那么企業(yè)銷售將面臨怎樣的困境，品牌建設(shè)更無(wú)從談起。

一家企業(yè)把低價(jià)格作為唯一手段是非常危險(xiǎn)的，不僅無(wú)法樹立高品質(zhì)的品牌形象，極有可能被消費(fèi)者認(rèn)為是低價(jià)低質(zhì)的企業(yè)。企業(yè)除非技術(shù)領(lǐng)先，在成本上具有行業(yè)內(nèi)壓倒性優(yōu)勢(shì)，可以發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，搶占競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)市場(chǎng)份額，例如奧克斯空調(diào)，低價(jià)策略伴隨品牌形象宣傳攻勢(shì)，最終獲得消費(fèi)者的青睞。

品牌距離中小木門企業(yè)其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，我們要走出品牌的各種誤區(qū)，把商標(biāo)當(dāng)成品牌的全部，以銷量代替品牌，認(rèn)為企業(yè)小沒(méi)錢做品牌，把品牌當(dāng)成打廣告，以價(jià)格戰(zhàn)代替品牌戰(zhàn)略。走出這些誤區(qū)后，認(rèn)識(shí)到品牌給企業(yè)帶來(lái)保障，保障企業(yè)利潤(rùn)、保障企業(yè)銷量、保障顧客忠誠(chéng)。

對(duì)商標(biāo)的錯(cuò)誤認(rèn)知

不少木門企業(yè)認(rèn)為：注冊(cè)了商標(biāo)就是擁有了品牌，這是一個(gè)很大誤區(qū)，事實(shí)上，兩者雖有關(guān)聯(lián)，但有很大區(qū)別。商標(biāo)是品牌的一個(gè)元素，是品牌中的標(biāo)志和名稱部分;品牌的內(nèi)涵更加豐富：如品牌標(biāo)識(shí)、品牌形象、品牌識(shí)別、品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、品牌感覺(jué)、品牌知覺(jué)、品牌聯(lián)想、品牌文化、品牌戰(zhàn)略等。

木門品牌以核心價(jià)值為內(nèi)動(dòng)力，透過(guò)品牌識(shí)別，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的一切整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，引起個(gè)性鮮明、高度差異的品牌聯(lián)想，與消費(fèi)者發(fā)生情感共鳴，消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的物質(zhì)、精神、人格化利益，從而主動(dòng)購(gòu)買、多次購(gòu)買，足價(jià)購(gòu)買品牌，自動(dòng)拒絕競(jìng)品誘惑，表現(xiàn)出消費(fèi)者忠誠(chéng)，品牌忠誠(chéng)帶來(lái)品牌企業(yè)銷量和利潤(rùn)，形成最為寶貴的品牌資產(chǎn)。