現(xiàn)已進入年中的階段，各大建材行業(yè)年中盤點也告一段落。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長王選慶在近日舉行的中國家具協(xié)會市場委員會成立大會上表示，今年上半年建材家居行業(yè)整體業(yè)績不是很理想，全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為1028億元，環(huán)比下降2.71%;同比下降17%。1~6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。

就整個大家居行業(yè)而言，木門等家居賣場過剩已成為公認的現(xiàn)象，中小型賣場逐漸退出市場，各大型的家居賣場成為寡頭，且仍舊在處于不停的擴張趨勢。

賣場過剩加劇行業(yè)洗牌

受經(jīng)濟下滑、樓市調(diào)控等影響，最近3年來，泛家居建材的賣場面積和經(jīng)銷商數(shù)量成倍增長，但購房者并沒有成倍增長，全國賣場過剩50%。商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。

在賣場相對過剩的情況下，就會出現(xiàn)一種‘吸金’現(xiàn)象。服務(wù)好、品牌硬的賣場人氣越來越旺，而服務(wù)、品牌都較弱的中小賣場，就面臨著很大的生存壓力。

中小賣場戰(zhàn)略布局不清晰

隨著市場不斷擴容，如今賣場之間開始比售后服務(wù)、比誠信、比產(chǎn)品質(zhì)量。很多中小賣場做得不好，是因為小平臺的體量太小，知名品牌入駐少，中高檔產(chǎn)品進不去就形成不了氣候，這給他們帶來了一定的生存壓力。

“中小賣場關(guān)閉，最主要的是他們自身的定位沒有得到市場的認可。”相關(guān)木門專業(yè)人士認為，“比如幾個定位較準(zhǔn)的家居賣場，走的就是中低端路線，面對的客戶群就是工薪族。因為定位非常準(zhǔn)確，所以在激烈的競爭中也做得很好?！?/p>

進軍三四線市場 生存空間或更大

“中小賣場想要生存，就要學(xué)會打‘游擊戰(zhàn)’?！敝袊ú牧魍▍f(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示，中小賣場必須轉(zhuǎn)型升級，避開和家居大鱷的“貼身肉搏”。中小賣場可以考慮向三四線市場發(fā)展，比如到區(qū)縣建家居建材超市，在一個區(qū)域內(nèi)搶占先機。

中小賣場一定要清楚地看到自己的生存空間在哪里，要找準(zhǔn)自己的消費群體，讓自己的消費群體看到自己獨特的閃光點。未來的市場競爭將考驗每一個平臺，經(jīng)濟實力強的大型賣場可以做綜合性賣場，但對中小賣場來說，細分市場的空間更大。

中小賣場一定要根據(jù)自身的經(jīng)濟實力、資源情況、流通平臺情況等來確定定位和發(fā)展方向，千萬不能盲目出牌，更不能打一槍換一炮，長期轉(zhuǎn)移陣地將不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

分析認為，行業(yè)仍將是強者恒強，弱者更弱的狀態(tài)，不會再是一好百好的局面。