近年來(lái)，中國(guó)原木門企業(yè)發(fā)展迅速，一些優(yōu)秀的原木門企業(yè)不斷研發(fā)新型產(chǎn)品，贏得了良好市場(chǎng)反映，但也同時(shí)帶來(lái)諸多問(wèn)題，尤其是假冒偽劣現(xiàn)象充斥著整個(gè)行業(yè)，各大原木門企業(yè)的發(fā)展因此受到一定程度上的沖擊。

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原木門假冒偽劣品牌泛濫

不少木門企業(yè)涉嫌假冒侵權(quán)的投訴，也因此遭受不同程度的損失。加之市場(chǎng)的開放，很多企業(yè)花資金和時(shí)間自行開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，待到市場(chǎng)開發(fā)成熟后，卻被市場(chǎng)瘋狂拷貝而迅速走進(jìn)紅海競(jìng)爭(zhēng)。一些門窗產(chǎn)品的目錄上，大部分產(chǎn)品都標(biāo)有“專利設(shè)計(jì)”字樣，為的就是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所區(qū)別，也能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更好的保護(hù)自己和客戶，這樣才能夠很好的發(fā)展。

品牌的整合意識(shí)薄弱

不可否認(rèn)，很多企業(yè)也逐漸認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到的巨大作用，并積極投身到品牌大戰(zhàn)中。但在品牌競(jìng)爭(zhēng)的狂熱階段，許多中小型木門企業(yè)不考慮盈利卻瘋狂燒錢，希望能在最短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建屬于自己的品牌，以便在同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，結(jié)果適得其反。很多中小型企業(yè)的管理者缺乏對(duì)企業(yè)發(fā)展方向、目標(biāo)、市場(chǎng)定位等方面的考慮，過(guò)于注重或片面強(qiáng)調(diào)一些短期的指標(biāo)，如銷售增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)等。部分企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，但還停留在促進(jìn)銷售等短期目標(biāo)上，重視商標(biāo)的注冊(cè)和廣告宣傳，對(duì)品牌的整合意識(shí)很薄弱。隨意進(jìn)行品牌命名，宣傳語(yǔ)雷同，形象朝令夕改。

品牌影響到木門企業(yè)的方方面面，只有打造好木門企業(yè)的品牌，才能在木門行業(yè)立于不敗之地，那么如何打造良好的企業(yè)品牌影響力呢？小編通過(guò)采訪業(yè)內(nèi)人士，整理出以下幾點(diǎn)對(duì)策：

差異化的產(chǎn)品才能樹立品牌

由于不同消費(fèi)者的愛好差異，消費(fèi)者要購(gòu)買原木門時(shí)，得有針對(duì)性的量身定做，使得原木門發(fā)展成一種定制化產(chǎn)品，所以消費(fèi)者在原木門經(jīng)營(yíng)店面不是直接購(gòu)買原木門，而是選擇自己喜歡的款式。對(duì)于原木門產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，能影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素有兩個(gè)：一是材質(zhì)，二是風(fēng)格。產(chǎn)品的差異化營(yíng)銷是一個(gè)恒久的決勝要訣，現(xiàn)在木門行業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵就是產(chǎn)品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴(yán)重不足，誰(shuí)能把握產(chǎn)品的升級(jí)“高地”，誰(shuí)就能一路領(lǐng)先，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。沒(méi)有產(chǎn)品的研發(fā)的企業(yè)永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的跟隨者，難有大作為。鑫歐典正是基于產(chǎn)品差異性的考慮，毅然出擊浙江市場(chǎng)。事實(shí)證明廈門高端原木門恰好滿足了浙江市場(chǎng)的需求空白。在其帶動(dòng)下，更多廈門原木門同行也開始更有信心來(lái)布局江浙一帶的外圍市場(chǎng)。

科學(xué)的木門品牌延伸

中小型企業(yè)之所以跟風(fēng)模仿優(yōu)秀原木門品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及風(fēng)格，主要原因是自己的研發(fā)設(shè)計(jì)力量薄弱。鑫歐典是廈門品牌門企中為數(shù)不多的“學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)”。學(xué)習(xí)力已經(jīng)成為該企業(yè)保持恒久不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作與精細(xì)管理，鑫歐典已經(jīng)成為全國(guó)門類經(jīng)銷商的首推品牌。

木門企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，用新品牌還是用老品牌來(lái)延伸?鑫歐典對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向快速反饋，迅速做好了進(jìn)軍公裝市場(chǎng)的準(zhǔn)備，于是生產(chǎn)方面向?qū)嵞緩?fù)合門領(lǐng)域延展，并開創(chuàng)了一個(gè)全新的實(shí)木復(fù)合門品牌“盈軒”。

新媒體助力企業(yè)品牌發(fā)展

木門企業(yè)在塑造高端品牌的策略中，還包含借助高端媒介、高端活動(dòng)來(lái)提升品牌形象。作為一個(gè)希望逐步走高的品牌，自然在品牌推廣上，除了要不遺余力地傳播品牌故事、歷史，以及產(chǎn)品的非凡體驗(yàn)等，還要選擇高端的媒介助力品牌形象的提升。高端消費(fèi)群體日常接觸較頻繁的媒介，基于“電商時(shí)代到來(lái)”的興起，企業(yè)應(yīng)利用電商平臺(tái)做好產(chǎn)品的線上營(yíng)銷活動(dòng)。

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