隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)理念也在改變。目前國(guó)內(nèi)的木門市場(chǎng)，產(chǎn)品種類繁多，款式多樣，消費(fèi)者選擇面臨困難，但品牌幾乎已經(jīng)成為所有消費(fèi)首要考慮購(gòu)買的元素。

作為木門企業(yè)，究竟要以何種形式進(jìn)入到該行業(yè)呢?選擇以什么類型的產(chǎn)品為核心產(chǎn)品，將是木門企業(yè)生死攸關(guān)的戰(zhàn)略問(wèn)題。

目前我國(guó)生產(chǎn)的木門主要有實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、強(qiáng)化木門等。主打天下的還是實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門和強(qiáng)化木門三類。由于產(chǎn)品所具有的特征和優(yōu)勢(shì)是不同的，因此，在消費(fèi)者體驗(yàn)中，感受是不同的。也由此造成，在對(duì)木門滿足市場(chǎng)需求，合理搭配產(chǎn)品。

對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研表明，對(duì)于木門板，消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量本身的方面包括：是否變形、強(qiáng)度如何、光澤如何、紋理如何、外觀如何、質(zhì)感如何。而是否變形、強(qiáng)度大小與外觀色彩成為消費(fèi)者最關(guān)心的三參數(shù)。對(duì)于木門變形，是消費(fèi)者投訴最多的方面，畢竟變形就意味著木門失去了原來(lái)的裝潢價(jià)值;強(qiáng)度大小決定了對(duì)木門在區(qū)域中的使用范圍，也意味著對(duì)木門保護(hù)的程度;而外觀色彩，則是一個(gè)裝潢是否符合自己心意的重要表現(xiàn)，合理的搭配比具有單一的好看更具有價(jià)值。

地域差異化，合理選擇產(chǎn)品種類

在中國(guó)，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異。從而帶來(lái)因?yàn)榈乩砦恢玫牟煌夂蚝蜕盍?xí)慣就有了巨大的區(qū)別。

實(shí)木門由于內(nèi)應(yīng)力變化不均衡，造成在面對(duì)熱脹冷縮的過(guò)程中，木門不能同步縮漲，從而造成木門的變形，因此，在北方區(qū)域，實(shí)木門的銷量會(huì)相對(duì)較小，而實(shí)木復(fù)合門和強(qiáng)化木門則相對(duì)具有區(qū)域使用的優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木門具有最大的市場(chǎng)份額，很大原因就在于，其能使用的范圍更廣泛。這就是從銷量提升中所描述的兩個(gè)方向之一：橫向的進(jìn)行銷量提升。而對(duì)于實(shí)木門來(lái)說(shuō)，則更注重在已有區(qū)域內(nèi)的銷量提升，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，也是一個(gè)市場(chǎng)份額增加的過(guò)程。

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