隨著電子商務的風靡，木門行業(yè)當然也不會甘于落后，關于木門企業(yè)電子商務化早已不是什么新鮮的話題，但是要攻打網絡營銷這一戰(zhàn)，對于網絡推廣還需一個系統(tǒng)的分析。在什么階段采取什么樣的推廣方法也是需要精準化的。

木門行業(yè)在整個家居行業(yè)的發(fā)展中是較為成熟的，行業(yè)品牌的標桿基本已經確立，面對這樣的情況，中小型木門企業(yè)就應提高警覺，加強自身品牌知名度已成為迫在眉睫的事情，從另一方面來說中小型木門企業(yè)要走品牌化之路也有四大短板。

主題模糊 媒介傳播應用不當

木門行業(yè)這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規(guī)的促銷推廣外，網絡營銷、公關營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。某品牌多年來圍繞“一個主題”進行持續(xù)推廣。從店鋪的整體裝修風格、導購的銷售話術、產品包裝一直延伸到世界等品牌事件，都緊緊圍繞同一主題。

“華而不實”的品牌模式

目前為止，大部分的木門企業(yè)僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統(tǒng)建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是家居企業(yè)的常規(guī)思路，大部分企業(yè)認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。即便是在廣告領域，家居行業(yè)的廣告畫面表現(xiàn)、文案陳述消費者實在不敢恭維。

網絡環(huán)境錯綜復雜

77%的網民在線采購商品前，會參考網上其他人所寫的產品評價。搜索營銷和網絡口碑營銷已經成為企業(yè)進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業(yè)不同的是，木門行業(yè)的知名品牌關鍵詞被盜用現(xiàn)象十分普遍。

某些知名品牌，由于知名度高，搜索量大，其關鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現(xiàn)象已經成為常態(tài)。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關鍵詞誘導網民訪問其網站或相關頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應，試想，當消費者發(fā)現(xiàn)你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會做何感想!這一現(xiàn)象也在另一方面對這些被盜用關鍵詞的知名品牌進行了鞭策，注重并維護自身的網絡口碑已經刻不容緩。

宣傳手段何其多在此不一一贅述，但廣大的木門企業(yè)首先一定要明確定位、樹立品牌形象，然后在此基礎上進行有效的廣告投放，并敢于采用新的營銷模式，定能在木門市場上開辟出一片屬于自己的天地。

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