2013年伊始，木門行業(yè)爆出一則轟動(dòng)性資訊，“地板巨鱷”--大自然公開高調(diào)宣布其2013年新品將全面升級為5CM加厚隔音木門。消息傳出，石破天驚。有人甚至預(yù)言，大自然木門此舉將領(lǐng)銜木門行業(yè)跨入“厚時(shí)代”。

是炒作?還是產(chǎn)品創(chuàng)新?

一直以來，作為家居行業(yè)風(fēng)頭正勁的影響力品牌，大自然從來不缺少話題。無論是在資本市場的縱橫辟闔，還是在實(shí)體市場中的開疆拓土，攜資本與品牌之利的大自然家居，自宣布進(jìn)入木門制造領(lǐng)域的那一天開始，其一舉一動(dòng)就好似被曝光在聚光燈下，有人視其為最大的潛在威脅，稍有風(fēng)吹草動(dòng)便警覺應(yīng)對，有人認(rèn)為貿(mào)然從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品跨入定制化產(chǎn)品領(lǐng)域，大自然欲意在木門行業(yè)有所作為尚需時(shí)日。更有甚者指出，木門的規(guī)格厚度都是有其科學(xué)制訂標(biāo)準(zhǔn)的，并且需要經(jīng)過長期的使用測試，并非越厚越好。

遭遇非議從來都是出人頭地的代價(jià)。據(jù)一位熟悉大自然企業(yè)的行業(yè)人士介紹，按照大自然“出手必不落空”的一貫風(fēng)格來看，在加厚木門新品推出之后，企業(yè)或?qū)⒏M(jìn)一系列的營銷戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，予以配合產(chǎn)品的落地推廣。

據(jù)記者了解，大自然宣布推出的5CM加厚木門新品，主要是通過增加門扇厚度和門芯填充率，用以改善木門主體的面密度，進(jìn)而提升木門隔聲效果。有專家告訴記者，針對目前市場上木門產(chǎn)品過度偏重于外觀款型的研發(fā)設(shè)計(jì)，而忽略了諸如隔音、保溫等實(shí)際功能性需求的現(xiàn)狀而言，大自然木門的創(chuàng)新做法值得肯定。

是攪局?還是改寫格局?

熟悉地板行業(yè)的人可能對2012年的那場“尖峰時(shí)刻 萬人瘋搶大自然”的活動(dòng)記憶猶新。史無前例的規(guī)模、人頭攢動(dòng)的現(xiàn)場、令人瞠目的訂單銷量……，大自然又一次用事實(shí)證明了其在營銷操作上高超的想象力和幾乎無懈可擊的組織執(zhí)行能力。諸如此類的行業(yè)巨頭，即使是作為一個(gè)從地板進(jìn)入木門的“插班生”，我們也不太可能就此預(yù)期它會(huì)成為一個(gè)“聽話的乖學(xué)生”。憑借從實(shí)木地板到強(qiáng)化地板的品類跨界先例與事業(yè)部制運(yùn)作的組織保障，大自然試圖改寫木門行業(yè)格局可堪倚重的軟實(shí)力比我們所知道的還要多，上述行業(yè)人士向記者如此表示。

營銷歷史上，一個(gè)行業(yè)挑戰(zhàn)者向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者角色的成功轉(zhuǎn)換，往往是從捕捉市場需求升級與細(xì)分市場重新定位開始的。與需求互動(dòng)的創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案配合系統(tǒng)化的營銷執(zhí)行，甚至是創(chuàng)建一個(gè)新品類，然后就勢成為這個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者，在這方面，大自然可不是一個(gè)涉世未深的“初學(xué)者”。

記者在采訪最后了解到一個(gè)有意思的消息，2012年下半年，大自然家居正式作出將大自然德森堡木門更名為大自然木門的決定。無獨(dú)有偶，與大自然在地板領(lǐng)域“捉對廝殺”多年的另一行業(yè)巨頭--圣象，也在2012年悄然將品牌名稱從圣象合雅木門改換為圣象木門。一場云波詭譎的暗流正在涌動(dòng)，2013年，木門行業(yè)注定不會(huì)平靜。