2013 年，房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷，國(guó)內(nèi)木門(mén)市場(chǎng)環(huán)境不容樂(lè)觀。這樣的背景下，木門(mén)企業(yè)怎樣良好開(kāi)局，作為十大木門(mén)品牌的金凱木門(mén)的做法是，聚焦產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、材質(zhì)的創(chuàng)新，走出同質(zhì)化陰影，向高端進(jìn)發(fā)。這一差異化和回歸本質(zhì)的做法受到了經(jīng)銷商和市場(chǎng)的歡迎，一季度就獲得較好回報(bào)，喜迎 2013 開(kāi)門(mén)紅。

產(chǎn)品戰(zhàn)略 大受經(jīng)銷商推崇

2013 年3 月，金凱門(mén)業(yè)在2013 年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)暨春季新品品鑒會(huì)上，提出了“產(chǎn)品戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略”、“渠道戰(zhàn)略”、“服務(wù)戰(zhàn)略”及“人才戰(zhàn)略”5 大戰(zhàn)略目標(biāo)，其中的重中之重是產(chǎn)品戰(zhàn)略。金凱門(mén)業(yè)將通過(guò)科技創(chuàng)新，材料創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，來(lái)提升木門(mén)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，作為其他競(jìng)爭(zhēng)力的有力支撐。

據(jù)介紹，金凱木門(mén)確立了現(xiàn)代化企業(yè)的管理目標(biāo)，從人才培養(yǎng)到機(jī)制完善，從采購(gòu)設(shè)備到 ERP 系統(tǒng)的平臺(tái)建設(shè)，加快企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐。公司確立了“產(chǎn)品”為市場(chǎng)核心戰(zhàn)略武器，成立產(chǎn)品部門(mén)，致力于開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)一流的產(chǎn)品。

這一戰(zhàn)略一提出，就受到經(jīng)銷商的熱寵。眾多經(jīng)銷商用訂貨量來(lái)說(shuō)話。11日新產(chǎn)品訂貨會(huì)共計(jì)發(fā)布木門(mén)新品70 款，其中當(dāng)天經(jīng)銷商下樣訂單數(shù)達(dá)到百分之百，直接下樣訂單總額達(dá)到60-70萬(wàn)元，截止18日止，新樣品訂單總金額已超百萬(wàn)!

回歸本質(zhì) 產(chǎn)品給力厚積薄發(fā)

金凱木門(mén)的產(chǎn)品戰(zhàn)略之所以受到歡迎，是因?yàn)樵谀壳暗氖袌?chǎng)環(huán)境下，木門(mén)產(chǎn)品的日益同質(zhì)化，過(guò)度營(yíng)銷等，很難打動(dòng)如今的消費(fèi)者。何況，消費(fèi)者的需求也在不斷的升級(jí)，個(gè)性化。

金凱木門(mén)的產(chǎn)品戰(zhàn)略將讓其差異化，競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。據(jù)介紹，金凱木門(mén)從功能延伸、材質(zhì)變化、設(shè)計(jì)個(gè)性化來(lái)完成這一目標(biāo)。

金凱門(mén)業(yè)是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)意大利先進(jìn)雕刻成型制造工藝，成功研制出德國(guó) T 型門(mén)，日式拼裝門(mén)的大型廠家。并先后聘請(qǐng)德國(guó)、日本著名技術(shù)專家、設(shè)計(jì)師加盟，將我們所擁有的先進(jìn)工藝制造技術(shù)，與國(guó)際化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品榮獲最佳木質(zhì)門(mén)色彩應(yīng)用獎(jiǎng)、中國(guó)義烏國(guó)際森林產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱號(hào)。

在功能化延伸方面，金凱木門(mén)采用優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原材料，先進(jìn)的工藝流程，經(jīng)高溫、高壓精制而成，全方位保證了產(chǎn)品隔音、隔熱、防潮、防蛀及抗擊性能。金凱木門(mén)在今年推出的新品中，采用多個(gè)方式延伸木門(mén)的功能化，最為明顯的兩個(gè)特點(diǎn)是隔音降噪和防塵，通過(guò)這兩個(gè)方面的提升，加碼木門(mén)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。其中，臥室門(mén)是人隔離外界嘈雜的休息的港灣，其基本要求就是安靜，特別是對(duì)于有孩子和老人的家庭來(lái)說(shuō)，臥室門(mén)隔音效果是互不干擾的唯一保障，所以在選購(gòu)時(shí)，詢問(wèn)臥室門(mén)具備的功能尤為重要。而具備隔音效果的門(mén)，同時(shí)能阻斷塵埃的干擾，更能提高生活質(zhì)量。

在材質(zhì)上，金凱木門(mén)開(kāi)始實(shí)木轉(zhuǎn)實(shí)木復(fù)合、環(huán)保。這種變化主要是人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，再加上實(shí)木復(fù)合門(mén)具有的天然木皮自然質(zhì)感和對(duì)室內(nèi)環(huán)境污染小、價(jià)格便宜、安裝方便等優(yōu)勢(shì)發(fā)展而來(lái)。在技術(shù)的提升中，實(shí)木復(fù)合門(mén)將會(huì)成為最適應(yīng)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

回歸本質(zhì)，走差異化之路，在強(qiáng)悍的產(chǎn)品戰(zhàn)略之下，金凱門(mén)業(yè)喜迎2013 開(kāi)門(mén)紅，也必將為2013 的全面勝出，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。