木門(mén)品牌能不能真正占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)、撬動(dòng)世界?面對(duì)這個(gè)問(wèn)題恐怕許多人都會(huì)說(shuō)，想著很美但實(shí)現(xiàn)很難。的確，在現(xiàn)今的著名品牌陣營(yíng)中，誕生于木門(mén)行業(yè)的國(guó)際知名品牌還在萌芽?！短烊A世界》編輯帶著這個(gè)問(wèn)題對(duì)天華木業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷中心企劃部經(jīng)理崔浩先生進(jìn)行了訪談。在溝通過(guò)程中，崔經(jīng)理以展志天華的品牌成長(zhǎng)為例，向我們展示一個(gè)企業(yè)是如何為成就國(guó)際知名的整體家居品牌而奮勇拼搏的成長(zhǎng)故事，并以此向世人證明了那句央視名言：心有多大，舞臺(tái)就有多大!

天華木業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷管理中心企劃部崔浩(先生)

自2011年伊始，集團(tuán)營(yíng)銷中心就提出了品牌建設(shè)元年的策略構(gòu)想。崔經(jīng)理介紹道，集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)從戰(zhàn)略上認(rèn)識(shí)到品牌工作的重要性，下定了走品牌之路的決心，并把決心變成了執(zhí)行計(jì)劃、執(zhí)行計(jì)劃轉(zhuǎn)化為立即行動(dòng)。2011年集團(tuán)采取了“強(qiáng)勢(shì)升級(jí)、高快組合”的品牌策略，將展志天華品牌賦予了更高的價(jià)值高度、更深的文化內(nèi)涵和更準(zhǔn)確的核心定位。

展志天華的全國(guó)品牌之戰(zhàn)是如何打響的?崔經(jīng)理說(shuō)：2011年上半年開(kāi)始我們有多項(xiàng)大動(dòng)作震動(dòng)業(yè)界。體現(xiàn)在品牌形象上，展志天華劍指塔尖，2011年8月，歷經(jīng)數(shù)月的梳理和調(diào)整后，天華木業(yè)集團(tuán)完成了vi系統(tǒng)的全面升級(jí)，并著手在新的vi體系下進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外部的全國(guó)推廣和應(yīng)用。升級(jí)后的天華木業(yè)集團(tuán)vi體系，定位鮮明準(zhǔn)確，彰顯國(guó)際風(fēng)范，并且更加完善、系統(tǒng)和實(shí)用，具有較高的識(shí)別性，為企業(yè)形象的推廣傳播提供了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。其二，集團(tuán)于2011年9月成立天華木業(yè)集團(tuán)(香港)有限公司，并按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)全新調(diào)整和梳理新的組織架構(gòu)，為展志天華全面走向國(guó)際市場(chǎng)蓄勢(shì)、儲(chǔ)備能量，也使品牌在未來(lái)能站在一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)上領(lǐng)舞木門(mén)行業(yè)。大動(dòng)作還體現(xiàn)在 “展志天華第二屆木門(mén)文化節(jié)”在中國(guó)(北京)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)上成功召開(kāi)，營(yíng)銷中心的7.27財(cái)富計(jì)劃經(jīng)典招商模式，不僅奠定了展志天華品牌在木業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位，也彰顯了展志天華品牌的創(chuàng)新實(shí)力，技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

品牌推廣不是只停留在方案書(shū)上的文字，只有用最有效最科學(xué)的方法才能將品牌理念灌輸給廣大受眾。展志天華作為中國(guó)馳名品牌，一直以高起點(diǎn)、高品位、高頻率的營(yíng)銷策略宣傳推廣品牌形象，傳遞品牌信息。當(dāng)編輯問(wèn)及集團(tuán)出于怎樣的營(yíng)銷策略考慮重金買(mǎi)斷地鐵一、二號(hào)線中轉(zhuǎn)樞紐報(bào)站廣告時(shí)?崔經(jīng)理說(shuō)：地鐵媒體是未來(lái)最具潛力、最有實(shí)效的媒體。買(mǎi)斷地鐵核心中轉(zhuǎn)樞紐報(bào)站廣告，不僅彰顯了企業(yè)雄厚的實(shí)力，更是體現(xiàn)企業(yè)人性化的一面，在方便人們出行的同時(shí)也提升了品牌的知名度及影響力。另外沈陽(yáng)地鐵2號(hào)線橫跨沈陽(yáng)十字金廊地帶，通達(dá)渾南板塊和桃仙機(jī)場(chǎng)，出行乘客消費(fèi)質(zhì)量很高，均是展志天華的準(zhǔn)消費(fèi)群體，2013年5年1屆的“第十二屆中華人民共和國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)”將在沈舉辦。這將是展志天華品牌向全國(guó)觀眾游客展示風(fēng)采的一次良好契機(jī)，更是提高展志天華品牌飛速發(fā)展的一次機(jī)遇。

除了硬廣，營(yíng)銷中心企劃部在2012年的廣告策略上，特別將創(chuàng)意設(shè)定在廣告的最高境界，即公益廣告。在企業(yè)全年策劃的多個(gè)公益廣告形式涉及到人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任、人們對(duì)美好生活的向往等，包括“關(guān)愛(ài)自然家園給熊貓一個(gè)美麗天堂”展志天華愛(ài)心募捐大行動(dòng)，企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)向我國(guó)的大熊貓保護(hù)事業(yè)提供幫助。還包括4.22世界地球日，展志天華用環(huán)保傳遞愛(ài)，倡導(dǎo)更多的人加入到倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、構(gòu)建綠色企業(yè)的行列，作為中國(guó)木門(mén)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，展志天華身?yè)?dān)社會(huì)責(zé)任，呼吁全社會(huì)注重環(huán)保，構(gòu)建綠色家園!并在六?一國(guó)際兒童節(jié)到來(lái)之際，展志天華隆重舉辦“綠色環(huán)保 描繪美好家園”專題繪畫(huà)比賽，活動(dòng)中從每一個(gè)小的細(xì)節(jié)讓孩子們感知、承擔(dān)環(huán)保重任，展志天華秉承企業(yè)社會(huì)使命，堅(jiān)信企業(yè)健康良性的發(fā)展必將帶動(dòng)全社會(huì)的環(huán)保愛(ài)心!崔經(jīng)理認(rèn)為：公益廣告是企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，而展志天華的品牌一直引以為豪的就是美譽(yù)度，采用公益廣告形式進(jìn)行品牌傳播是水到渠成、自然之舉，可以取得社會(huì)效益與企業(yè)利益雙贏的效果。崔經(jīng)理介紹說(shuō)，天華木業(yè)集團(tuán)對(duì)細(xì)節(jié)的完美追求首先體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上。有了品牌意識(shí)后，對(duì)質(zhì)量的要求就會(huì)更高。因?yàn)椤霸谒茉炱放频倪^(guò)程中，產(chǎn)品不能只有知名度而沒(méi)有美譽(yù)度，美譽(yù)度比知名度更重要。”崔經(jīng)理一再?gòu)?qiáng)調(diào)到，“品牌的基礎(chǔ)是美譽(yù)度，美譽(yù)度的基礎(chǔ)是產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。好的質(zhì)量加上好的傳播才能彰顯品牌的力量?！?因此，從2010年在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷各種嚴(yán)重的購(gòu)物信任危機(jī)，誠(chéng)信和安全成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，展志天華特推出“功夫評(píng)比大惠”及“天華門(mén)德”宣誓，憑借全新的導(dǎo)購(gòu)模式，還購(gòu)物者一個(gè)純凈的購(gòu)物空間。在家居建材市場(chǎng)中掀起了“合同級(jí)承諾”風(fēng)暴，不僅主導(dǎo)了家居市場(chǎng)的購(gòu)門(mén)走向，還樹(shù)立了良好的品牌形象。

2012年8月6日是天華木業(yè)集團(tuán)內(nèi)刊《天華世界》發(fā)刊1周年的日子，崔經(jīng)理說(shuō)品牌形象的搭建對(duì)內(nèi)就是企業(yè)文化的塑造，在集團(tuán)各部門(mén)員工的緊密配合下《天華世界》將逐漸成為天華木業(yè)集團(tuán)展示企業(yè)文化、企業(yè)形象的一面旗幟。

訪談即將結(jié)束時(shí)，崔經(jīng)理說(shuō)道“天華木業(yè)集團(tuán)就是要做自主品牌的領(lǐng)先者。在集團(tuán)以劉總為核心的董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，天華全體員工將遵循自己的創(chuàng)新發(fā)展、品牌建設(shè)的道路繼續(xù)前行，締造整體家居世界知名品牌將成為企業(yè)品牌建設(shè)的更高目標(biāo)。