2011年“第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”將于12月2日在北京盛大召開。本屆年會(huì)以“新領(lǐng)域、新渠道、新模式”為主題，通過對(duì)家居市場(chǎng)宏觀環(huán)境的分析，對(duì)家居企業(yè)如何抓住機(jī)遇，如何做好基本面進(jìn)行深入探討；為新轉(zhuǎn)折時(shí)期家居企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、地域擴(kuò)張、渠道開拓、經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)化及轉(zhuǎn)型等開辟新思路、新方法，剖析優(yōu)劣勢(shì)，分享成功經(jīng)驗(yàn);將從更高層次意義上重新詮釋家居企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力所在。

作為中國(guó)家居行業(yè)規(guī)格最高、最具影響力的年度產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展年會(huì)已經(jīng)成功舉辦六屆，得到數(shù)千位家居業(yè)領(lǐng)軍人物的熱情參與!2011年12月2日，我們將再度聚首北京，暢談“新領(lǐng)域、新渠道、新模式”下的龍年家居新引擎，共享2012家居業(yè)的盛世輝煌，敬請(qǐng)期待!

在“第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”召開之際，全國(guó)聯(lián)動(dòng)發(fā)起對(duì)百名家居精英的超級(jí)訪談，集結(jié)群英智慧探尋行業(yè)發(fā)展新引擎。本期超級(jí)訪談，特邀柯尚木門營(yíng)銷總監(jiān)李漠然，一起來分享他的新新思路。

 訪談時(shí)間：2011年11月16日

訪談嘉賓：柯尚木門營(yíng)銷總監(jiān)李漠然

【記者】2011年，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷發(fā)生變化的大背景下，中國(guó)家居行業(yè)遭遇前所未有的壓力。您作為家居行業(yè)資深人士，對(duì)于行業(yè)今年的發(fā)展有何看法?請(qǐng)您用關(guān)鍵詞盤點(diǎn)家居行業(yè)或者貴企業(yè)所在行業(yè)的2011年。

【李總】今年可以用兩個(gè)詞表述，危機(jī)和機(jī)遇。國(guó)家宏觀調(diào)控以來，市場(chǎng)剛性需求得到抑制，整體家居建材產(chǎn)業(yè)的容量增速放緩，各企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有份額不能得到快速增長(zhǎng)，這是一定的危機(jī);但是機(jī)遇也在此，正是在逆流而上才能脫穎而出，有些企業(yè)內(nèi)功不強(qiáng)質(zhì)量不好的，就有可能被淘汰。我們只有在彎道超車時(shí)，家居復(fù)蘇的時(shí)候才能獲得真正的發(fā)展。

【記者】有人說行業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了真正的拐點(diǎn)，大洗牌正在進(jìn)行。您是否認(rèn)同這句話?

【李總】“洗牌”這個(gè)詞從98年房改以后都有這個(gè)提法，不同時(shí)期洗不同的牌。2000年到2004年，是地板企業(yè)在洗牌;2004年到2008年衣柜企業(yè)在洗牌。木門行業(yè)的洗牌已經(jīng)開始了，原來的競(jìng)爭(zhēng)格局比較低，小廠淋漓，中小品牌集中，沒有形成強(qiáng)勢(shì)的寡頭品牌。洗牌后，可以脫穎而出一批第一集團(tuán)軍，這些木門企業(yè)可以撐起整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，可以帶領(lǐng)行業(yè)向健康的方向發(fā)展。

【記者】您認(rèn)為在這個(gè)過程中，什么樣的企業(yè)能夠生存下來?

【李總】我認(rèn)為具備三品的企業(yè)可以生存下去。三品指的是，品牌，品質(zhì)和品位。

【記者】您預(yù)測(cè)2012年家居行業(yè)會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?

【李總】整個(gè)潮流向兩個(gè)方向發(fā)展：專注和整合。專注是指某一個(gè)產(chǎn)品在自己的領(lǐng)域內(nèi)做大做深做強(qiáng);整合的過程是指本企業(yè)在同一系列的情況下多元化，或者很多企業(yè)聯(lián)合起來做多元化的做一站式家居賣場(chǎng)。

【記者】古語(yǔ)有云“窮則變，變則通，通則久”，我們的行業(yè)與企業(yè)到了必須變革的時(shí)候，那么尋求新的發(fā)展引擎迫在眉睫。您對(duì)于貴企業(yè)的發(fā)展有怎樣的新思路?

【李總】柯尚是定位高端的木門品牌，堅(jiān)持給消費(fèi)者提供消費(fèi)體驗(yàn)，我們每年都有很多新思路。比如明年會(huì)亮相一批藝術(shù)木門，這是和一批國(guó)內(nèi)知名的藝術(shù)家進(jìn)行的一次跨業(yè)合作?？鐦I(yè)合作在服裝界比較流行，在建材行業(yè)是剛剛興起。木門本身是單一的功能化產(chǎn)品，經(jīng)過藝術(shù)化處理后會(huì)更具有人文內(nèi)涵。我們不改變的不是質(zhì)量，因?yàn)椴牧喜蛔兊那疤嵯履鹃T工藝不會(huì)有太大突破，我們改變的是消費(fèi)者的認(rèn)可，力求打造出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。這是我們2012年的研發(fā)思路。

【記者】說到新思路新引擎，搜房今年給家居行業(yè)也帶來了很多新事物，比如9月升級(jí)上線的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利器裝修幫，以及近期在全國(guó)15城發(fā)布的家居服務(wù)進(jìn)社區(qū)戰(zhàn)略，得到了眾多行業(yè)人士的認(rèn)可與熱捧。您對(duì)這兩個(gè)亮點(diǎn)事物有何看法?

【李總】搜房的活動(dòng)非常好。我們要變革從坐商到行商，有必要借助搜房平臺(tái)進(jìn)入社區(qū)，告訴他什么是好的產(chǎn)品，我們只有把終端前移，跟消費(fèi)者有緊密的接觸才能更好的占領(lǐng)市場(chǎng)。

【記者】“2011第七屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”將于12月2日在北京盛大召開。這也是中國(guó)家居行業(yè)規(guī)格最高、最具影響力的年度產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，我們已成功舉辦六屆。今年年會(huì)的主題是“新領(lǐng)域、新渠道、新模式”，對(duì)家居企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域、產(chǎn)品渠道、營(yíng)銷模式等方面，就如何抓住機(jī)遇求變創(chuàng)新進(jìn)行深入探討，您對(duì)我們的年會(huì)主題有何想法?對(duì)于本次大會(huì)有何寄望。

【李總】這個(gè)主題非常好，特別是最后的“新模式”，只有良好有序的合理模式才能促進(jìn)企業(yè)健康的發(fā)展，柯尚木門是以“科學(xué)、系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范”為運(yùn)營(yíng)模式，這個(gè)模式可以幫助更多的加盟商獲得成功，幫助消費(fèi)者花合適的價(jià)格享受品質(zhì)生活。

我們和搜房合作了6年，搜房在業(yè)內(nèi)常常有新想法，新思路，在垂直門戶網(wǎng)站里是最好的，遙遙領(lǐng)先于其他網(wǎng)站。資訊內(nèi)容的廣度深度都非常好，對(duì)我們的幫助很大，我們能和搜房走下來是我們的榮幸，希望借助搜房上市一周年的機(jī)會(huì)，搜房可以更大更快的輻射到更多的城市，我們希望借助搜房的平臺(tái)將我們的品牌輻射到地縣級(jí)城市。（來源：搜房網(wǎng)）