木門(mén)，已經(jīng)在中國(guó)傳統(tǒng)的文化氛圍中走了幾百上千年，積淀了極為厚重的文化藝術(shù)底蘊(yùn)。木門(mén)，關(guān)乎美工、結(jié)構(gòu)、材料、色彩等因素外，其精髓還是門(mén)中所體現(xiàn)的思想和文化，而其發(fā)展也越來(lái)越趨向品牌化。

本期專(zhuān)訪成都天天木業(yè)有限公司總經(jīng)理鄢忠，聽(tīng)他解讀木門(mén)品牌文化。

【記者】：據(jù)我所知，鄢總您有近二十年的木制品行業(yè)從業(yè)及管理經(jīng)驗(yàn)，你對(duì)品牌有著自己怎樣的理解？

【鄢忠】：品牌不是自己能夠做出來(lái)的，它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的，需要一定時(shí)間沉淀，是一種心理情感的價(jià)值認(rèn)同。如當(dāng)問(wèn)消費(fèi)者喜歡何種類(lèi)型的轎車(chē)時(shí)，他們很少回答：“歐洲豪華車(chē)”而會(huì)回答“奔馳或?qū)汃R”。當(dāng)問(wèn)某人喜歡哪種啤酒時(shí)，消費(fèi)者很少回答：“歐洲高檔啤酒”而是會(huì)回答“喜力或百威”。在我看來(lái)，這就是品牌的力量。

木門(mén)品牌同樣如此，個(gè)性化的生活需要個(gè)性化的木門(mén)，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費(fèi)者形成共鳴，將成為家庭消費(fèi)市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵。有了品牌，銷(xiāo)售就變簡(jiǎn)單了，別人來(lái)找你，而不一定是你去找別人，至少我去找別人，別人也不覺(jué)得陌生，甚至有種親切感。

【記者】：既然您對(duì)品牌有這樣深刻的認(rèn)識(shí)，那么天天木業(yè)品牌是如何打造呢？

【鄢忠】：有人講品牌的98%是文化，是有一定道理的，天天木業(yè)從成立伊始就確定了清晰的品牌規(guī)劃，并會(huì)分階段、分步驟貫徹實(shí)施下去，把品牌建設(shè)作為一個(gè)長(zhǎng)期的事業(yè)來(lái)抓，以便在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的，消費(fèi)者偏愛(ài)的天天品牌形象。

天天木業(yè)投入重金，通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體傳遞企業(yè)的價(jià)值理念，讓消費(fèi)者通過(guò)更多渠道了解到天天木業(yè)是一個(gè)“精于做門(mén)，能做好門(mén)，用心服務(wù)”的企業(yè)品牌形象。我們有信心在短時(shí)間內(nèi)打造一個(gè)真正的高端木門(mén)品牌。

記者：據(jù)我了解，天天木業(yè)目前有“天天和天友”兩個(gè)木門(mén)品牌，甚至正在謀劃推出第三個(gè)品牌，請(qǐng)介紹下相關(guān)情況吧。

【鄢忠】：天天木業(yè)目前主推的是天天和天友兩個(gè)品牌，第三個(gè)品牌的產(chǎn)品正在研發(fā)中，每個(gè)產(chǎn)品的品牌定位是不一樣的，產(chǎn)品特色也不一樣。

天天木業(yè)“天天品牌”，以富貴、大氣為主要特色，以滿(mǎn)足都市中有品位、有地位、享受生活的成功人士的生活需求，“天友品牌”則以現(xiàn)代、時(shí)尚、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格為主，主要是針對(duì)80后、90后的消費(fèi)群體。

天天木業(yè)將經(jīng)典工藝與現(xiàn)代工藝完美結(jié)合，并把42mm定為木門(mén)的基本厚度，超越行業(yè)默認(rèn)的38mm或40mm厚標(biāo)準(zhǔn)，以超標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格來(lái)奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，樹(shù)立起了木門(mén)行業(yè)新的標(biāo)桿。